品牌LOGO设计升级的策略

2021-06-26 15:04:05 admin

如今很多知名企业都启用更新了logo,像宝马、长安、腾讯地图、高德地图、中国联通等,都相应的更新了logo。之前的文章我们也有说过为什么要对logo进行升级,品牌业务变化,战略改革,视觉也需要跟随变化优化;市场变化,品牌需要适应新的市场;把视觉当作刺激市场的手段;创造新闻,带来流量;新消费,新需求等等。因为这些原因,企业不得不选择升级logo。那么在更新换代的过程中,如何让品牌logo升级在保持原型的同时更具创新?

品牌logo升级如何保持原型的同时更具创新?需遵循以下几个原则

1、新logo尽量仅对字体进行设计

品牌知名度对于消费者的购买力尤其重要。对于已经获得很高知名度的logo,如果其构成文字、读音等发生了变化,消费者在选择产品时则会对产品来源产生疑虑,从而影响购买判断。相反,如果仅针对字体的设计风格进行更新,新旧logo更容易建立联系,使得消费者完成从旧logo到新logo转化的同时,维持产品来源指向的稳定性和知名度的延续性。

2、新logo具有更清晰的品牌识别功能

品牌标志设计需要逐步提高识别功能,尤其对于新兴消费群体而言,更容易完成购买商品的第一步判断,即认出该品牌;在完成第一步的品牌识别之后可逐步实现品牌功能升级,当消费者打算购买产品时会优先想到此品牌logo。

可见品牌标志的识别功能在表面上看仅仅是为了让消费者认出该品牌,但长远来看可直接影响消费者的购买行为。

3、新logo在字体上趋于简单化

要想让产品众所周知,就要创造让消费者过目不忘的logo,从而发挥品牌联想的优势。

就拿著名的英国古典品牌Burberry来说:原图形中的骑士图形是英国贵族的代表,同时也给人一种被骑士保护的安全感。而在信息流时代,简洁明了的logo更能够吸引新一代消费群体, Burberry需要迎合时代发展。因此,此次logo去掉了多年的经典骑士图形。

可见企业logo更替关系是关系企业未来发展的大计。新logo设计应更简洁,去除冗杂元素,更符合年轻一代追求的简约佛系的生活格调,更有利于消费者的识记和回想。

4、新logo更加符合品牌定位

品牌定位是对潜在消费群体,消费体验以及品牌价值的综合评估。好的品牌定位能够反映消费者对于品牌的主观感受。例如提起Burberry,消费者会想到经典、高雅、奢侈等,从而感受到品牌的魅力。


以上就是品牌logo设计升级需要遵循的原则,希望大家看后有所了解。启图品牌咨询公司品牌设计事业部专注于品牌设计为企业打造行之有效的视觉方案。以标志设计、VI设计、产品包装、画册设计为表现形式,为企业和产品提供成熟的全方位的品牌形象设计、顾问服务。

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