12种品牌原型助力品牌推广

2021-06-26 15:03:32 admin

据美国美国历史最长和最大的广告代理公司Y&R历时4年的研究表明,拥有以下12种品牌原型的品牌,比模糊的品牌,在市场增值幅度上高出97%,经济增值则高出66%。

品牌原型之所以重要在于,我们从品牌中获得关于自我的认识,找到自己所属的群体,从而更容易激发认同和行为。品牌认知是品牌推广的前提,今天我们就来认识一下品牌原型。


12种品牌原型

创造者:

创造持续的价值。

例子:LEGO、“芝麻街”电视节目、索尼

 

统治者:

设定规范,皇者气派。

例子:微软、IBM、劳力士、奔驰


照顾者:

提供保护和安全感。

例子:通用GE、宝洁、妮维雅、海尔

 

凡夫俗子:

追求平凡和群众认同。

例子:优衣库


娱乐者:

有趣可爱。

例子:M&M巧克力豆、嘉士伯、百事可乐、轩尼诗


英雄:

对抗不公正,追求更好的世界。

例子:耐克、联邦快递、尊尼获加


魔法师:

让梦想成真。

例子:哈利波特、万事达卡


革命者:

打破常规,性格反叛。

例子:维珍航空、哈雷、苹果电脑。


纯真者:

让人自由快乐。

例子:迪斯尼、可口可乐、麦当劳

 

智者:

不断探索学位和未知。

例子:麦肯锡、诚品书店、邦诺书店、知乎


探险家:

追求不一样的经验。

例子:星巴克、亚马逊、国家地理杂志


原型的价值与意义

“原型式的产品形象,能够直接对消费者内心深处的心灵印记说话,并唤起他们对品牌的认同、深化品牌对他们的意义”;

“原型所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机,也释放了深层的情感和渴望”;

“原型成为商品和顾客动机之间的桥梁”;

“原型理论提供一个经过验证的合理方法,来建立令人难忘、扣人心弦的品牌形象。”

这套方法通过了时间的考验,并跨越生活方式与文化的疆界,造就持久的成功。

我们可运用12种原型,明确自己的品牌定位和推广战略方向。在推广时拥有一个好的意象载体——品牌,将在推广、转化、销售等环节,起到事半功倍的效果。

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