如何做好餐饮品牌形象设计

思考一：什么是品牌设计？

品牌设计泛指利用一切可以表达品牌特征的要素，来展现品牌希望呈现的形象。他可以是视觉的，也可以是语词的。但是通常情况下，品牌设计更多的是指品牌的视觉设计。而狭义上的品牌设计则直接就是品牌视觉识别系统设计的代名词。

思考二：设计师作业时需要注意什么？

第一，市场调研和定位可以帮助品牌理解消费者的核心要求，同样也能得到适合品牌、适合市场的创意方向。第二，广告语与品牌设计密不可分，符号也尤为重要，设计时要思索视觉呈现形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差异化的竞争战略及品牌设计调性。

思考三：传统熟食行业，做好品牌形象设计的关键点是什么？

1. 设计要从品牌战略出发

品牌设计不是简单的选美，它必须从品牌战略出发。除了品牌的核心理念之外，品牌设计还更多的受品牌的个性和外在表现特征所驱动。

2. 创意指引

正式开始设计之前，仔细思考和理解现有的品牌视觉资产中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒弃，而哪些缺失的要素需要增加，通过多视角的考证，做出最适合当下品牌阶段的创意设计。

3. 以有效的积累品牌资产为设计目的

品牌设计不仅要表现独特性，更需要在各个不同的接触点上表现一致，也就是我们特别强调的统一性，而非一味地彰显在各种不同载体上的个性化设计，这样才能有效的积累品牌资产。另外，品牌设计还应该顺应品牌的提升计划和潮流趋势，适时更新，以彰显品牌对于相关利益群体的影响力。

4. 审视现在的品牌视觉元素是否在竞争环境中足够打动人心

审视在每一个接触点上，品牌的表现是否一致和有感召力。不放过每一次品牌传播机会和每一个传播渠道，从中去考量每一个可能的品牌传播途径，什么才是隐藏在背后的品牌核心驱动的创意概念。

企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。品牌形象设计通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

一个成功的品牌设计，能让消费者逐步建立对品牌的认知，并创建出一个有说服力的品牌故事，使消费者群体相信其品牌的价值，与品牌名称、符号、形象及一整套与消费者沟通的传播架构共同形成的全方位品牌系统设计。