转自一个创业者：自从有了童装创业的想法，脑海中蹦出无数想法。从0到1创建一个品牌，首先要问清楚自身，理想中这将是一个怎样的品牌？展示出来是怎样的形象？希望消费者对品牌产生怎样的感受？最终实现品牌的什么目标？

这些问题，并不是一开始就能确定答案，也不会是一成不变。我们应该从创建品牌，到运营、维护品牌，都对这些问题保持思考，并根据实践进行调整。

为了理清这千丝万缕，搬出了还在做品牌策划时写方案的方法论，整理了品牌初步框架，计划对所有问题逐一击破，迈出第一步。

01 基础调研

踏入一个新的领域，起码要了解一个行业的基本状况。比如，童装行业的市场分布是怎样？品牌占比率如何？有哪些标杆品牌？他们做得好的地方在哪里？有哪些可以借鉴的地方？产品的分类是怎样的？哪些产品最受欢迎？当然，实地走访将是非常重要的一步，能让人辨别网络上信息的真伪，也能产生更多的个人感受。

• 行业研究

• 竞争分析

• 消费者调研

• 走访市场

02 品牌战略规划

做好一个品牌，最关键的找到目标消费者，持续性地提供他们所需要的产品和服务，所谓的战略规划，其实就是想清楚这个关键问题。尤其在互联网时代，品牌理应以用户为中心，你的用户在哪里？怎样可以精准触达他们？他们需要怎样的产品？他们的消费习惯是怎样的？通过哪些传播渠道和方式能够准确传播品牌的内容？

• 品牌屋/品牌架构（对什么人、说什么话）

• Slogan

• 名称

• 品牌故事

• 品牌调性/形象

• 产品线

• 传播策略

03 产品线规划

同上提到，在互联网时代，品牌理应以用户为中心。经过了一系列的基础调研，初步选定哪群消费者是品牌的目标人群？深入了解他们，再去设计他们需要的童装产品。

• 从行业、竞品及消费者调研中得到的启发

• 初步目标人群及针对他们的产品线

• 找到适合我的产品的行动步骤

04 传播策略

继续同上提到，在互联网时代，品牌理应以用户为中心。经过了一系列的基础调研，初步选定哪群消费者是品牌的目标人群？深入了解他们的消费习惯、生活习惯、媒介使用习惯，在他们信任的渠道和平台和他们进行深度沟通，当然，还要保证品牌想传达的，和他们接受信息后了解的意思，两者是一致的。

• 从行业、竞品及消费者调研中得到的启发

• 初步目标人群及针对他们的传播策略

• 执行传播策略的行动步骤

05 销售转化

如果基础功课准备得差不多，其实可以马上开始实践，而不是等到觉得万事完备再开始。成功创建一个品牌，创建一个成功的品牌，最终的目的都是为了销售。而销售并没有标准，要靠多实践，思考，和改进。这是难点，也是重点。

• 寻找童装货源：找到好的货源是最重要的；

• 销售形势：代理？加盟？一件代发？

• 营销发展途径：微信公众号积累-个人微信产品上线-打造微信社群；

• 开设线下体验店：不仅仅是销售的店铺，更加是一个交流童装甚至育儿相关的场所/平台；

• 线上线下整合营销