品牌命名的小方法

在对品牌用汉语进行命名时，要严格遵循汉语的语言规则，一般要考虑以下两个制约因素：一是取名的范围一般局限于汉语中常用的3500个语素；二是命名必须符合合成词法的规定。品牌命名方法归纳成以下十点

（一）地域法

将企业及产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任产生对品牌的信任。比如青岛啤酒，让人联想到到这座城市的壮美景色，使消费者在对青岛的认同基础上产生对青岛啤酒的认同。

（二）时空法

将相关的历史渊源作为企业及产品品牌命名的要素，使消费者对该品牌产生正宗的认同感。比如茅台酒，有历史有源远，与红军长征也有一段不解之缘。借助历史赋予的品牌的深厚内涵，获得了消费者的青睐，成为国酒。

（三）目标法

将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。这方面的例子有“太子奶”，这个名称马上会让人联想到这是孩子们消费的乳制品品牌名称。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

（四）人名法

将人名、明星或企业首创人的名字作为企业及产品品牌名称，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造的一个中国体育用品的名牌。

（五）中外法

运用中文和字母或两者结合起来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋"感受，进而促进产品销售。“雅戈尔”品牌用英文YOUNGER音译作为品牌，增加了西方文化的感受。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用洋名，否则可能使消费者产生厌恶，起到反作用。

（六）数字法

借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：健康长久、事业恒久、友谊永久。

（七）功效法

用功效法对产品品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一个健脑益智的营养口服液的品牌；

（八）价值法

把企业的追求凝练成语言，为品牌命名，使消费者能够感受到企业的价值观念。如“同仁堂”、“德仁堂”药业，传达出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”的“同修仁德，济世养生”的远大追求。运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

（九）形象法

这是指运用动物、植物或自然景观为产品品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：“圣象”地板，让人联想到大象都难以踏坏的地板。运用形象法命名品牌，可使人产生联想与亲和的感受，提升认知速度。

（十）企业名称法

这是指将企业名称作为品牌的名称。如“海尔”、“春兰"、"KODAK"、“三洋”等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式，如"IBM"的全称为International Business Machine Corporation，"3M"的全称是Minnesota Mining and Manufacturing Corporation.将企业名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练；运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于产品品牌与企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。