品牌SLOGAN对品牌影响巨大

2021-06-26 14:55:56 admin

饿了么 slogan

“叫外卖,上饿了么 ”

“饿了别叫妈,叫饿了么”

“饿了,就要饿了么”

“饿不饿,都上饿了么”

“好而不贵 有滋有味”


支付宝slogan

“因为信任,所以简单”

“支付宝,知托付!”

“支付就用支付宝”

“生活好,支付宝”


知乎slogan

“让好奇心不再孤单”

“发现更大的世界”

“与世界分享你的经验、知识和见解”

“从小的好奇,到大的世界”

“有问题 上知乎”


天猫slogan

“尚天猫,就购了”

“上天猫,就够了”

“理想生活上天猫”

“生活·各自理想”

陌陌slogan

“我是陌陌分之一”

“总有新奇在身边”

“做一只动物”

“用视频认识我”

“很高兴认识你”


抖音slogan

“让崇拜从这里开始”

“记录美好生活”


网易slogan

“听见好时光”

“音乐的力量”

腾讯游戏slogan

“用心创造快乐”

“去发现,无限可能”


为啥品牌热衷于换slogan呢?

弄明白这个问题之前,我们首先要明确slogan是啥?

slogan是品牌的门面、产品的灵魂以及消费者的印象、公司的风向等一系列评价指标的高度凝练化表达。

一个逼格满满、响当当的slogan,能瞬间提升品牌形象。

slogan的存在,是能让消费者在品牌的各个阶段快速理解品牌的意图。

比如说,当我们第一次听到“天猫“这个品牌名时,可能会联想到跟动物相关的产品,但不会意识到这是一个线上购物平台。

而天猫14年的slogan“上天猫,就够了!”,解决了我们的基础认知问题,让我们意识到这是一个电商平台。

17年的时候,天猫已经拥有庞大的用户群体,上天猫购物已经成为消费习惯。对于消费者而言,购物网站也不再只是局限于买买买的平台。

面对消费者需求的变化,品牌升级之路在所难免。于是天猫品牌slogan从“上天猫,就够了”升级为“理想生活上天猫”。

所以,slogan的目的,是为了在不同阶段,协同整个品牌体系的表达。而每一次slogan的迭代,背后都伴随着品牌的升级。

如此看来,品牌slogan升级就是一个基于消费者心理和时势背景的洞察,伴随品牌发展策略和方向进行调整的一个过程。

毕竟消费者和消费环境都在发生变化,作为品牌方也要一直根据变化做出相应的改变,顺势而为,才是一个明智的抉择。


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