品牌传播内容铁三角

2021-06-26 14:55:20 admin

品牌传播内容铁三角:品牌和消费者产生关系,依靠消费者通过五官感受到的品牌信息,这些信息共同构成了消费者与品牌的媒介和载体,直接关系到消费者对品牌的认知。

品牌传播内容铁三角

任何一个品牌,都有无穷的信息可以传递,比如原料、背景实力、技术、情感、精神、功能、外表等等,但最核心的信息组合是三个要素:即品牌的利益信息,内心需求信息和形象感知信息。

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品牌利益信息:解决了消费者为什么需要这个品牌的问题;

内心需求信息:解决了消费者为什么喜欢这个品牌的问题;

形象感知信息:解决了消费者为什么信任这个品牌的问题。


工具的应用实例

无数的成功品牌,都是非常科学、系统的整合了这三个要素,达到信息高度一致的从三个方面向目标群体实施围攻,围绕品牌基本的定位和理念,高度聚焦的传达一致信息,从而形成了非常统一和高度强化的认知,为树立品牌形象和建立品牌的鲜明个性打下了坚实的基础。

1、耐克品牌

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2、万宝路品牌

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3、青花郎 品牌

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4、瑞幸咖啡品牌

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