5G动感地带,一代又一代

2020-08-11 15:09:26 admin

公关界的007 

5G动感地带,一代又一代

动感地带又回来了。

“我的地盘,听我的”,2003年这首动感地带主题曲,在周杰伦,潘玮柏和SHE三大青春偶像传唱之下,火遍大街小巷,动感地带品牌出道即顶流。毫不夸张地说,动感地带贯穿了80、90后的青春。

最近我们发现,沉寂了多年的动感地带以全新的姿态回归了。

就在最近大火的芒果TV主办的青春芒果节上,动感地带惊喜亮相,吸引了不少年轻视线,更在压轴晚会青春芒果夜上与动感地带5G合伙人蔡徐坤一起,再度成为新一代的焦点。这次它带回的不仅仅是80、90后“爷青回”的情怀,更有面向95、00后更新一代的年轻玩法。

在品牌纷纷盘算年轻化转型的当下,不如先来看看这个最早开始深入年轻人群的通讯品牌,是如何与时代同步,在新一代年轻人群中持续活跃的。

形象焕新
 青春芒果节合作,集中重构Z世代认知

5G时代来临,运营商们势必将面临新的市场环境,此时谁的品牌能够在5G时代抢先占领用户心智,谁就能在新一轮的洗牌中占得优势。 

中国移动显然看到了5G时代对品牌需求更甚的前景,于是在2019年就正式宣布了三大品牌焕新升级——全球通、动感地带、神州行以全新面貌回归。

其中对标年轻人的动感地带,从2019年起便已经在产品、业务、合作明星等各个层面进行了系列焕新准备。此次动感地带与青春芒果节的深度合作,可以看作是其焕新品牌形象的集中亮相,重构了Z世代对于这个经典年轻品牌的认知。

亮相:年轻文化IP合作,吸引年轻视线

今年动感地带作为青春芒果节“乘风少年合作伙伴“,以焕新的品牌形象,携5G科技、明星IP、年轻时尚精神深度融入这场青春盛宴。

在打卡长沙城、马栏山音乐节、青春芒果城和青春芒果夜——2020芒果节的4大板块,动感地带以各种花式露出、互动狂刷存在感。尤其是在备受瞩目的青春芒果夜上,动感地带在何炅老师的口播中高调亮相,又被又飒又美的“姐姐”万茜现场安利,一度成为舞台焦点。

2018年诞生的“青春芒果节”是芒果TV打造的年度回馈用户活动,活动期间以一系列潮玩活动,带动年轻文化传播。其中高潮部分——青春芒果夜,更是凭借芒果TV经典IP,热门影视,重磅明星嘉宾和青年优质榜样,自发起以来,便牢牢占住夏季最热年轻潮流文化盛会名号。可以说,青春芒果节受众与动感地带高度契合。

动感地带与之合作,一来借助这个流量与声量双高的年轻文化IP,快速吸引了年轻大众视线,二来借着期间品牌互动与代言人推广,可以进一步在年轻心智中拿下青春、潮玩标签。在信息离散严重的今天,绑定大IP的引爆亮相,对于动感地带而言无疑是高效的。

互动:线上线下同步潮玩,深入用户沟通

面对注重参与感的一代,要拿下年轻心智,“高调”亮相之外,更要深入沟通。

在青春芒果节中,除了品牌露出,动感地带更在线下线上加入了不少互动项目,拉动年轻用户一起感受全新的5G体验。

在线下实景潮玩互动乐园青春芒果城中,动感地带打造了一座“5G动感冰雪城”。展区内包括蔡徐坤M-ONE追光馆、张艺兴贝壳限定馆、奇幻冰雪体验馆、冰咖驿站四大专区。现场追光应援、合照打卡等超多福利惊喜,5G超高清、移动云VR、视频彩铃、5G云游戏、AI贩卖机等诸多5G黑科技体验,也为粉丝打开线下5G新世界。

在线上,青春芒果夜当晚,动感地带还携手中国移动咪咕带来5G云包厢、AR视频彩铃等花式玩法,打造全场景沉浸式5G芒果夜体验。同时,咪咕音乐、咪咕视频、咪视通、咪咕阅读、咪咕圈圈等咪咕全平台也对活动进行了全程直播。

各种有趣互动体验,不仅让用户更深入的了解动感地带的科技业务优势,更打通年轻、科技、潮玩心智。

值得一提的是,当晚的青春芒果夜直播间,动感地带也通过热门主播在拼多多上对M-ONE卡进行直播带货。M-ONE卡不仅打出特别优惠价,还联合芒果TV送出直播间惊喜福利——合约期用户可以连续领6个月芒果tv的会员。明星带货+超值权益+独特福利,收获了不少芒果夜上的粉丝新用户,而动感地带也在当晚完成了一场“人-货-场”的全场景品牌营销。

引领:鼓励青春榜样,传递年轻积极力量

青春芒果节除了是一次潮流盛会,更是一次致敬青春榜样,传递青春正能量的文化实践。

马栏山音乐节中,有摇滚中的独立意识;青春芒果城中,有探索、好奇的创新力量;打卡长沙城中,有文明历史与红色经典传承;青春芒果夜的舞台上,还有多位青春榜样人物,讲述青春向上力量——从援鄂医护人员、边防战士到乡村小学校长和返乡创业大学生,分享点滴榜样故事。

作为年轻文化IP,芒果节深谙不管是萌系,潮酷还是深度娱乐,在一切年轻文化表达之下,其内核都是传递积极的青春精神。动感地带对于年轻文化内核的理解,与之不谋而合。

动感地带M-ONE的首张卡,就是通过深圳《晶报》发起的“守护白衣天使美丽心愿”活动,连同蔡徐坤演唱会门票承诺券,赠予了一位90后援鄂白衣天使。这位护士同时也是一个ikun,她曾在援鄂结束后表示自己的心愿是“去现场听一次偶像蔡徐坤的演唱会。”

可见,动感地带这个年轻品牌不仅在各种年轻文化领域中与新一代玩到一起,更深入到了新一代的群体价值观种,创造着独有的品牌共鸣。

倾听时代青年的心声,找到年轻兴趣地盘,深入年轻互动玩法,最后引领年轻正能量,取得群体价值观共鸣,动感地带从内到外,重构Z世代认知,为未来持续推广埋下伏笔。

业务焕新

 创新明星联名卡,深入圈子文化

绑定大IP,打入年轻文化领域,建立新品牌认知,对于动感地带而言,是品牌焕新第一步。要赢得新一代的长久支持,最终还是要落地到切实的业务层面——动感地带的产品和业务是否能满足新一代的需求,才是其能否抢先占领市场的关键。

在业务层面,前文提到的M-ONE卡已经为其制造了一个好模版。

动感地带改变了周杰伦时代的代言人模式,先后牵手5G合伙人蔡徐坤推出了M-ONE卡,联合5G合伙人&AI宣推官张艺兴推出了Xback卡。这两张卡的推出,不仅仅是更改了合作明星title,更开启了一种全新的产品-明星共创运营模式。

以圈细分服务权益,贴合粉丝消费习惯

这种模式,除了能够借助粉丝效应,快速扩张动感地带在年轻人群影响力外,更重要的是,动感地带能够根据不同明星粉群画像,进行产品服务细分,贴心满足群体消费习惯。

比如针对唱作歌手蔡徐坤粉丝推出的M-ONE卡/包就在基础权益之上,增加了演唱会直播专属视角、HiFi音效等全场景沉浸式的音娱内容服务,以贴合Z世代用户全新生活方式。

不管是Xback还是M-ONE卡上,均有粉丝定制权益。除了定制视频彩铃、专属皮肤、专属壁纸和专属手机铃声,还有一系列粉丝特权。

比如M-ONE卡用户可一站尽享蔡徐坤数字专辑等音乐作品,免费观看蔡徐坤演出直播,并获得线下演出活动参与机会、专属购票通道等。与张艺兴联名的Xback卡也同步启动了1007贝壳营业厅计划,打造粉丝和潮流文化爱好者聚集地。

品牌咨询公司,品牌策划,品牌策划公司,品牌传播,品牌设计公司

合伙人定制卡实际上是提供了一个明星与粉丝交流平台,将明星粉丝流量导入品牌私域,构建牢不可破的年轻用户忠诚度。同时这种模式是可复制的,动感地带可以不断扩充合伙人,打入不同粉丝圈,并借此渗透进各种年轻潮流文化中。

明星共创联名,加成品牌少年感

除了流量层面的考量,品牌形象层面,明星共创也在为动感地带不断加成能够吸引更多年轻群体的少年感。

其实动感地带的这种“少年感”其实一直都在——以前是周杰伦、SHE、潘玮柏等时代偶像向80后传递年轻活力,如今是新一代偶像向Z世代继续传递动感地带的少年感。

没有人能永远年轻,但永远有人正年轻——动感地带的年轻形象,总是在随时代而改变,成为一代又一代人的年轻标签。像动感地带一样,有年轻DNA的品牌,需要不断洞察当代文化,融入当代文化。与此同时,在不断受当下年轻文化影响的动感地带,也在影响着当代年轻文化。

理念焕新

 做年轻品牌,不如做年轻符号

当年的“我的地盘,听我的”不仅仅是一句广告语,更是一种年轻态度,对一代年轻文化产生了深刻的影响。这句话将当时的个性、创新、趣味和正在崛起的小众亚文化高度凝练,向大众传递着新时代的年轻声音。

动感地带的焕新,也有传承。延续了过去的思路,在品牌塑造上,它对所有希望做年轻化的品牌都作出了新启发——不仅要做年轻品牌,更要尽力打造年轻符号。

所以我们能从动感地带的Z世代路线中看到,品牌在深入年轻文化,产品在渗透年轻生活方式,同时品牌和产品都统一传达清晰有共鸣的年轻态度——以圈划界,传递青春积极活力。

从手握Mp3,唱着周杰伦的《东风破》、《七里香》,靠着短信社交的2G时代,到图文进化到视频、短视频的3/4G时代,再到4K/8K等超高清网络直播将成为主流,AR/VR技术应用日常化的5G时代,变的是科技和新一代的表达方式,而不变的是年轻文化始终向着最新、最潮的方向迁徙。

面向5G时代和面向Z世代,对于动感地带来说一样,始终走在时代前端,从融入到引领,为新一代的体验和文化创造更多未来想象。5G时代,动感地带已经准备好了。


-------------------------------

品牌战略伙伴,比你更懂你-启图品牌咨询公司,是提供策略驱动体验导向的品牌解决方案咨询服务的全案咨询公司,是专业的品牌策划公司/品牌设计公司/传播咨询公司,提供全面的品牌设计品牌策划、包装设计、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务,立足市场态势和竞争关系,洞察媒体与人群,从外部视角内部禀赋,输出产业角度的至强品牌策略和IDEA,整体品牌设计包装设计策划推广传播咨询广告公关事件social内容营销,策划品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度、支撑力、资产值与宣传能,输出品牌的产业竞争策略,设计表达策略,沟通传播策略,暨创意执行全案,帮助品牌完成品牌定义与创意表达,构建品牌内容矩阵与媒体矩阵,打造品牌的互动体系与共情体系。第一品牌元是我们的核心方法论,六个你:实力支援你的客户"遇见你,知道你,认同你,喜欢你,购买你,宣传你"是我们的思维框架、价值承诺与根本目标。


电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服