牙膏漱口水洗手液品牌机会

2020牙膏漱口水洗手液品牌机会巡览

牙膏

市场290亿，增速6.2%。毛利率较高，可达80%。主要在线下销售，线上占比15%。集中度较高，头部均有10-20%的占 有率。前十大品牌为黑人（51亿）、云南白药（48亿）、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿；

初创公司从牙膏切入的较少，一般为做整体口腔护理市场的会以电动牙刷为主，兼做牙膏以及牙粉牙线等更小众的产品；

漱口水

市场规模5-20亿，增速约15%。虽然参考国外市场有渗透率上升的空间，但目前看来市场过于小众；

前十品牌市场占有率为85%，其中销售额前三的品牌分别是李施德林、皓乐齿、比那氏。李施德林凭借经典的漱口水销售 依旧占据市场第一的位置，但增速已经开始回落；

洗手液

洗手液市场20亿，增速11%。毛利40%。市场头部为蓝月亮、舒肤佳、滴露和威露士；

脃皂/香皂

肥皂/香皂市场60亿，增速-3%。市场头部为舒肤佳，力士，六神。市场集中度均较高，前十占50%左右；

数据来源

烯牛数据 

胖球数据 

AC尼尔森 

CCSight

IT桔子 

Mob研究院 

阿里健康 

阿里研究院 

艾媒咨询 

贝恩咨询

第一财经商业数据中心 

各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

工业和信息化部消费品工业司 

狗民网

国家食品药品监督管理总局 

国家统计局 

国家卫健委 

国家烟草专卖局 

国家知识产权局商标局

极光大数据 

京东

鲸准研究院 

凯度消费者指数 

联商网 

欧睿国际 

前瞻产业研究院 

商务部电子商务和信息化司 

商务部流通发展司 

商务部市场运行和消费促进司 

搜铺网 

淘宝网 

雪球

央视市场研究 

亿欧智库 

智研咨询 

中国产业研究院

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

中国饮料工业协会

--------------------------------------

颂扬你的企图心-启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。