2020保健品品牌机会巡览
2020保健品品牌机会巡览
市场规模 3000亿
增速 8%
包含膳食补充剂、传统滋补、运动营养、体重管理等。腊食补充剂超过一半，增长10%。无限极约280亿，安利230亿， H&H (合生元）100亿，汤臣倍健、康宝莱、完美、天狮等各约50-30亿，swisse等国外品牌约15亿，但增速超过80%；
传统滋补900亿，没有明显增长，集中度很分散。头部为同仁堂，2018年收入142亿，增长6.2%，2019年前三季度收入 100亿，下降4.9%。东阿阿胶2018年收入73.4亿，下降0.5%, 2019年前三季度收入28.3亿，下降35.5%。蜂蜜60亿，增 速3-5%。市场分散，缺乏认知度高的品牌。燕窝150亿，50%微商，40%电商，10%线下。增速15-20%，线上增速 60%，即食燕窝增速90%。蜂蜜和燕窝市场较小，但线上增长和逐渐品牌化，代表了“口服美容”食品的趋势；
体重管理及运动营养约150亿，增速10-15%。体重管理约120亿，康宝莱一家独大，约70亿，增长13.7%。运动营养中，蛋白粉20亿，蛋白棒4乙，蛋白饮品2亿。蛋白整体增速40%以上。头部品牌为西王（肌肉科技} 7亿，康比特3亿，汤臣倍健 3亿，ON/欧普特蒙1亿。减肥茶10亿，碧生源3.8亿，下降22.4%，但市场占有率33.2%，上升了 1.3%，整体市场在萎缩。
高增长关键词
膳食纤维
胶原蛋白
酵素
益生菌
活跃初创品牌
快醒
LemonBox
21DAYS
基漾
数据来源
烯牛数据
胖球数据
AC尼尔森
CCSight
IT桔子
Mob研究院
阿里健康
阿里研究院
艾媒咨询
贝恩咨询
第一财经商业数据中心
各A股/H股上市公司年报、中报、三季报
工业和信息化部消费品工业司
狗民网
国家食品药品监督管理总局
国家统计局
国家卫健委
国家烟草专卖局
国家知识产权局商标局
极光大数据
京东
鲸准研究院
凯度消费者指数
联商网
欧睿国际
前瞻产业研究院
商务部电子商务和信息化司
商务部流通发展司
商务部市场运行和消费促进司
搜铺网
淘宝网
雪球
央视市场研究
亿欧智库
智研咨询
中国产业研究院
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会
中国饮料工业协会
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