2020宠物食品品牌机会巡览

2020宠物食品品牌机会巡览

市场规模 450亿

增速 22%

宠物市场超过2000亿（绝大部分为狗、猫市场。其他包括水族、鸟、仓鼠、爬行类，但整体市场不足百亿，不做讨论）宠物食品是最大板玦，主要包括主粮和零食、保健品等。主粮占大部分，渗透率已达80%，其中犬干粮占一半以上雀巢和玛氏占有率较高，宠物食品还是雀巢2019年增长最快的部门（7.3%)。近5年国产品牌突飞猛进，尤其在电商渠道。2018H2-2019H1，线上销量头部为皇家（15亿）麦富迪、比瑞吉、疯狂的小狗、耐威克、宝路、伯纳天纯；2019年双十一最受欢迎的进口商品第二是婴幼儿奶粉，第一是猫主稂。Orijen和Petcwean成为全部商品的前五品牌，零食相比主粮市场相对较小，约150亿，市场分散得多。市场占有率乖宝（麦富迪）6%，玛氏5%，中宠1%。A股两家宠物领域上市公司均以零食为主，同时涉足非常多其他品类。佩蒂2018年8.7亿，增长37.6%，2019年前三季度7亿，增长 14.7%；中宠2018年14亿，增长39%，2019年前三季度12亿，增长20%，但主要以境外为主，境内2.5亿。

高增长关键词

无谷粮

鲜肉

营养品

定制粮

活跃初创品牌

汪仔饭            

味及

毛球殿下        

阿飞和巴弟

Babypet         

超能小黑

疯狂小狗        

小鲜粮

数据来源

烯牛数据 

胖球数据 

AC尼尔森 

CCSight

IT桔子 

Mob研究院 

阿里健康 

阿里研究院 

艾媒咨询 

贝恩咨询

第一财经商业数据中心 

各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

工业和信息化部消费品工业司 

狗民网

国家食品药品监督管理总局 

国家统计局 

国家卫健委 

国家烟草专卖局 

国家知识产权局商标局

极光大数据 

京东

鲸准研究院 

凯度消费者指数 

联商网 

欧睿国际 

前瞻产业研究院 

商务部电子商务和信息化司 

商务部流通发展司 

商务部市场运行和消费促进司 

搜铺网 

淘宝网 

雪球

央视市场研究 

亿欧智库 

智研咨询 

中国产业研究院

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

中国饮料工业协会

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颂扬你的企图心-启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。