2020茶品牌机会巡览
2020茶品牌机会巡览
市场规模 3500亿
增速 9%
分为茶叶、袋泡和即饮茶。茶叶大市场2800亿,但一直没有头部品牌,集中度极低。传统方式以加工工艺分为绿/红/黄/ 白/乌龙/黑,认品类而非品牌。茶做品牌不是不可能,但极难。本质是农产品,加工程度有限,品牌很难提供独特溢价价 值。绝大部分为散装,消费如同采购传统干货、水果。小罐茶目前10亿级别。天福茗茶16亿,艺福堂4亿,八马茶叶6亿
品牌袋泡茶约百亿,立顿(联合利华)45亿。类比速溶咖啡的升级,创新者在产品形态上下功夫,引入粉状、液体状的无叶茶,即茶汤萃取物,可速溶在冷热水或牛奶里。新品类出发,给农产品性质加以深加工从而做出品牌价值是可能的;
即饮350亿,康师傅和统一占据65%,然后是娃哈哈、达利、今麦郎、三得利、天喔、东方树叶,前十占市场90°/。罐装 凉茶由盛转衰,本是广东地方饮品,被王老吉和加多宝把市场从100亿做成了500亿,加起来市占超过90%,但在不断打官司消耗后,整体市场陷入衰退。王老吉年收入200亿,增长10%,加多宝则下降22%,第三的和其正年销24亿,下降6.3%。杯装奶茶约50亿,增速40%,香飘飘2018年32.5亿,增长23%,市场占有率63%, 2019年前三季度23.8亿,增长42%。
高增长关键词
品牌化
礼品装
水果茶
活跃初创品牌
茶里
殷小茶
小茶一丛
T9
小罐茶
平仄
数据来源
烯牛数据
胖球数据
AC尼尔森
CCSight
IT桔子
Mob研究院
阿里健康
阿里研究院
艾媒咨询
贝恩咨询
第一财经商业数据中心
各A股/H股上市公司年报、中报、三季报
工业和信息化部消费品工业司
狗民网
国家食品药品监督管理总局
国家统计局
国家卫健委
国家烟草专卖局
国家知识产权局商标局
极光大数据
京东
鲸准研究院
凯度消费者指数
联商网
欧睿国际
前瞻产业研究院
商务部电子商务和信息化司
商务部流通发展司
商务部市场运行和消费促进司
搜铺网
淘宝网
雪球
央视市场研究
亿欧智库
智研咨询
中国产业研究院
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会
中国饮料工业协会
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