2020茶品牌机会巡览

2020茶品牌机会巡览

市场规模 3500亿

增速 9%

分为茶叶、袋泡和即饮茶。茶叶大市场2800亿，但一直没有头部品牌，集中度极低。传统方式以加工工艺分为绿/红/黄/ 白/乌龙/黑，认品类而非品牌。茶做品牌不是不可能，但极难。本质是农产品，加工程度有限，品牌很难提供独特溢价价 值。绝大部分为散装，消费如同采购传统干货、水果。小罐茶目前10亿级别。天福茗茶16亿，艺福堂4亿，八马茶叶6亿

品牌袋泡茶约百亿，立顿（联合利华）45亿。类比速溶咖啡的升级，创新者在产品形态上下功夫，引入粉状、液体状的无叶茶，即茶汤萃取物，可速溶在冷热水或牛奶里。新品类出发，给农产品性质加以深加工从而做出品牌价值是可能的；

即饮350亿，康师傅和统一占据65%，然后是娃哈哈、达利、今麦郎、三得利、天喔、东方树叶，前十占市场90°/。罐装 凉茶由盛转衰，本是广东地方饮品，被王老吉和加多宝把市场从100亿做成了500亿，加起来市占超过90%，但在不断打官司消耗后，整体市场陷入衰退。王老吉年收入200亿，增长10%，加多宝则下降22%，第三的和其正年销24亿，下降6.3%。杯装奶茶约50亿，增速40%，香飘飘2018年32.5亿，增长23%，市场占有率63%, 2019年前三季度23.8亿，增长42%。

高增长关键词

品牌化

礼品装

水果茶

活跃初创品牌

茶里

殷小茶

小茶一丛

T9

小罐茶

平仄

数据来源

烯牛数据 

胖球数据 

AC尼尔森 

CCSight

IT桔子 

Mob研究院 

阿里健康 

阿里研究院 

艾媒咨询 

贝恩咨询

第一财经商业数据中心 

各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

工业和信息化部消费品工业司 

狗民网

国家食品药品监督管理总局 

国家统计局 

国家卫健委 

国家烟草专卖局 

国家知识产权局商标局

极光大数据 

京东

鲸准研究院 

凯度消费者指数 

联商网 

欧睿国际 

前瞻产业研究院 

商务部电子商务和信息化司 

商务部流通发展司 

商务部市场运行和消费促进司 

搜铺网 

淘宝网 

雪球

央视市场研究 

亿欧智库 

智研咨询 

中国产业研究院

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

中国饮料工业协会

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