2020代餐品牌机会巡览

2020代餐品牌机会巡览

市场规模 500亿

增速 11%

代餐本是保健食品中体重管理领域的专有行业，仅服务于减脂瘦身人群，如今由于健康减脂生活方式的兴起，已泛化为了 一种概念和跨行业解决方案，而不是单一具体品类，涉及到健康休闲零食、麦片、冲调谷物、肉制品、蛋白棒、奶昔/含乳饮料、体重管理代餐粉等，重点是用含有足够碳水化合物和高蛋白以及膳食纤维的加工食品替代正餐饮食；

体重管理市场120亿，并且部分是减脂需求。谷物早餐市场140亿，麦片占一半，近5年复合增速11%。市场占有率桂格 18%，西麦15%，雀巢9%。谷物冲饮约250亿，增速10%，近三年天猫谷物冲饮增速50%；

2018年五谷磨房收入18.2亿， 增长15.4%；南方黑芝麻糊收入18.8亿，下滑1.33%；维维豆奶粉收入16.8亿，增长11%；

鸡胸肉、能量棒、魔芋粉、代餐粉、液体奶昔代餐等产品形态，虽增速很快，整体50% (线上瓶装奶昔增长700倍),但目前市场规模较小，总体不超过50亿，由于国人饮食习惯的差异扭转尚需培养，口味与健康性、实际的饱腹感和减脂效果的平衡等因素影响，距离打动大众消费者还有一定提升空间。

高增长关键词

果干麦片 

复合麦片 

魔芋粉 

瓶装奶音 

液态燕麦

活跃初创品牌

王饱饱        

型博士

欧扎克        

若饭

Honlife       

野兽生活

超级零

数据来源

烯牛数据 

胖球数据 

AC尼尔森 

CCSight

IT桔子 

Mob研究院 

阿里健康 

阿里研究院 

艾媒咨询 

贝恩咨询

第一财经商业数据中心 

各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

工业和信息化部消费品工业司 

狗民网

国家食品药品监督管理总局 

国家统计局 

国家卫健委 

国家烟草专卖局 

国家知识产权局商标局

极光大数据 

京东

鲸准研究院 

凯度消费者指数 

联商网 

欧睿国际 

前瞻产业研究院 

商务部电子商务和信息化司 

商务部流通发展司 

商务部市场运行和消费促进司 

搜铺网 

淘宝网 

雪球

央视市场研究 

亿欧智库 

智研咨询 

中国产业研究院

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

中国饮料工业协会

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启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。