2020其他饮料品牌机会巡览

2020其他饮料品牌机会巡览

市场规模 3000亿

增速 3%

果蔬汁800亿，增速近年放缓。低浓度（果汁含量5—10%)占80%，与发达国家相反；

鲜果榨汁不加水（NFC)或浓缩果汁加水还原FC)是趋势，该领域汇源占45%。头部为可口可乐、康师傅、汇源、统一、百事、农夫山泉，各占市场15-7%；

碟酸饮料1200亿，增速接近0。许多国牌老汽水重新煥发生机，包括北冰洋、汉口二厂、天府可乐、山海关可乐等，但整 体市场还是可口和百事占95%。可口可乐近几年来一直在推陈出新、投资/并购各类饮品企业，将去碳酸化坚决执行，在整体营收下滑情况下，无热量饮料整体销售增长8%。巨头尚且如此，碳酸饮料本身的前景需要向健康方向做产品升级；

含乳饮料1000亿，其中乳酸菌350亿，其余为调制型，整体增速6-8%。没有和乳制品放在一起，因为即饮饮料的市场更 大，解决解渴需求，场景更多，增长比常见液态奶更快速。蒙牛2018年该板块收入100亿。竞争来源多样，娃哈哈、味 全、银鹭，产品定位、品牌影响力、营销渠道等优势地位突出；乳制品产业链的伊利、蒙牛、光明、三元、君乐宝以及饮 料巨头可口可乐等，都在这个行业涉足，初创企业压力较大。

高增长关键词

NFC 

无糖可乐 

国潮汽水 

乳酸菌

活跃初创品牌

易小年

小捣蛋

斐素 FSJUICE 

零度果坊 

Hey Juice

数据来源

烯牛数据 

胖球数据 

AC尼尔森 

CCSight

IT桔子 

Mob研究院 

阿里健康 

阿里研究院 

艾媒咨询 

贝恩咨询

第一财经商业数据中心 

各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

工业和信息化部消费品工业司 

狗民网

国家食品药品监督管理总局 

国家统计局 

国家卫健委 

国家烟草专卖局 

国家知识产权局商标局

极光大数据 

京东

鲸准研究院 

凯度消费者指数 

联商网 

欧睿国际 

前瞻产业研究院 

商务部电子商务和信息化司 

商务部流通发展司 

商务部市场运行和消费促进司 

搜铺网 

淘宝网 

雪球

央视市场研究 

亿欧智库 

智研咨询 

中国产业研究院

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

中国饮料工业协会

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启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。