2020功能饮料品牌机会巡览

2020功能饮料品牌机会巡览

市场规模 600亿

增速 15%

近年增速一直是所有饮料大品类中最高的。功能饮料即特殊用途饮料，通过调整饮料中天然营养素的成分和含置比例，以 适应某些特殊人群营养需要。包括运动饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类，后两者往往与运动饮料 区别不大，也算作运动饮料，如脉动属于营养素饮料、宝矿力属于电解质饮料。整个市场600亿，能量400亿，运动200亿；

能量饮料，红牛75%市场份额，2019年上半年138亿，东鹂特饮2018年50亿，增长10%，乐虎2018年30亿，增长15%,战马2019年突破13亿，成为新锐，魔爪、卡拉宝，都是3-5亿左右；

运动饮料，脉动90亿、尖叫30亿、佳得乐10亿、健力宝10亿（20年前60亿，如果再有国货复兴，体量值得期待）。还有 河南企业“体质能量”主打下沉市场，很多一二线城市年轻人从未听过，但销量在20-30亿左右，已是运动饮料第三。

高增长关键词

低糖

抗疲劳

新植物提取

女性饮品

活跃初创品牌

F6

EROS爱洛

数据来源

烯牛数据 

胖球数据 

AC尼尔森 

CCSight

IT桔子 

Mob研究院 

阿里健康 

阿里研究院 

艾媒咨询 

贝恩咨询

第一财经商业数据中心 

各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

工业和信息化部消费品工业司 

狗民网

国家食品药品监督管理总局 

国家统计局 

国家卫健委 

国家烟草专卖局 

国家知识产权局商标局

极光大数据 

京东

鲸准研究院 

凯度消费者指数 

联商网 

欧睿国际 

前瞻产业研究院 

商务部电子商务和信息化司 

商务部流通发展司 

商务部市场运行和消费促进司 

搜铺网 

淘宝网 

雪球

央视市场研究 

亿欧智库 

智研咨询 

中国产业研究院

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

中国饮料工业协会

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启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。