2020糖果/巧克力品牌机会巡览

2020糖果/巧克力品牌机会巡览

市场规模 900亿

增速 3%

糖果市场前五：玛氏、徐福记（雀巢）、旺旺、不凡帝范梅勒和雅客，份额合计30.4%；

巧克力200亿，前十占82%的份额，其中玛氏（德芙、M&M、士力架}和费列罗分别占有40%和18%，雀巢、好时、亿滋 分别为10%、9%和3%，市场集中度较高。

国产传铳品牌显得黯淡，原第一品牌金帝被反复收购后已停产，徐福记被雀巢控股，而金丝猴被好时收购后整合上出现问题。新出现的创业公司对比之下增长迅速，表现亮眼；

糖果市场近年整体疲软，传统糖果份额连年下滑，头部企业纷纷卖身。但外国品牌却加快发展，市场体量本身并不会一直 萎缩。对巧克力、更健康的糖果零食的消费习惯的培养是外国品牌的长期目标。在没有足够的品牌和品类培育下，未来更 大的蛋糕不是不存在，只是不够优秀的企业吃不到。在这个领域，中国企业的有识有能之士，是可以畅想未来对标玛氏的 口香糖100亿，一直在下降；

移动支付对于线下收银台结账习惯的影晌，直接冲击了口香糖的销售。

高增长关键词

黑巧

松露

活跃初创品牌

LANDBASE

Mme.C

数据来源

烯牛数据 

胖球数据 

AC尼尔森 

CCSight

IT桔子 

Mob研究院 

阿里健康 

阿里研究院 

艾媒咨询 

贝恩咨询

第一财经商业数据中心 

各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

工业和信息化部消费品工业司 

狗民网

国家食品药品监督管理总局 

国家统计局 

国家卫健委 

国家烟草专卖局 

国家知识产权局商标局

极光大数据 

京东

鲸准研究院 

凯度消费者指数 

联商网 

欧睿国际 

前瞻产业研究院 

商务部电子商务和信息化司 

商务部流通发展司 

商务部市场运行和消费促进司 

搜铺网 

淘宝网 

雪球

央视市场研究 

亿欧智库 

智研咨询 

中国产业研究院

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

中国饮料工业协会

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启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。