2020男士洗护品牌机会巡览

2020男士洗护品牌机会巡览

市场规模 150亿

增速 17%

主要包括洗面奶、护肤品。基础洁面和面霜是主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等快速增长推动整体市场消费升级。面膜在销量和增速上都是男性护肤的第一。洗面奶紧随其后，2018年，男性在淘宝上购买洗面奶2亿支，现有品牌认知主要是欧菜雅、妮维雅、高夫、碧欧泉、曼秀雷敦、杰威尔等。欧萊雅占近30%。

男士对于多功能合一的需求也是目前区别于女士洗护市场的独特现象。洗面奶面膜二合一、洗发护发二合一、洗发和沐浴露二合一甚至以上多种功能合一都是常见的产品形态。

近三年洗护各品类男性市场增速都大于女性，尤其是套装的消费。2019年欧菜雅与天猫战略，已引进5个男士理容品牌。

高增长关键词

洗面奶

美白

精华

防嗮

中高端

活跃初创品牌

MARTIN马丁

--------------------------------------

启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。