2020面部护肤品牌机会巡览
2020-01-08 12:36:44
2020面部护肤品牌机会巡览
市场规模 1700亿
增速 10%
品类包括面膜、乳液、精华、面霜、眼霜等,是个护美妆中市场规模最大的品类,最受关注的品牌是雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、资生堂、巴黎欧莱雅、百雀羚、倩碧、佰草集、玉兰油;触达消费者人数最多为百雀羚、欧莱雅、大宝、妮维雅、OLAY、相宜本草、韩束、一叶子、自然堂、水密码。单品牌收入头部百雀羚96亿。
面膜约250亿,增速20%,是护肤品中的入门产品,也是逬入壁垒最低、被微商渠道影晌最深的品类。生产成本一般不到1元/片,国产品牌售价在3-10元,日韩品牌5-20元,国际品牌10元以上。平价面膜代表御泥坊2018年收入22.5亿,增长 36.4%,净利润1.3亿,下降18%; 19年前三季度收入15.8亿,下降1.9%,净利润0.08亿,下降93%。面对低价品牌的激烈竞争,在没法做出品牌溢价,只是低价走量卖货的情况下,即便有不断增长的收入,可能也需要更多塑造品牌价值的办法。
男性护肤增速相对更快,在20%左右,线上则在33%。现有品牌认知主要是欧菜雅、妮维雅、高夫、碧欧泉、曼秀雷敦。
高增长关键词
抗敏感
氨基酸
抗氧化
玻尿酸
烟酰胺
安瓶
寡肽
活跃初创品牌
The Top Skin
CordMagic
AHAVA
HomeFacialPro
Bei'care
胡美兮
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