2020面部护肤品牌机会巡览

2020面部护肤品牌机会巡览

市场规模 1700亿

增速 10%

品类包括面膜、乳液、精华、面霜、眼霜等，是个护美妆中市场规模最大的品类，最受关注的品牌是雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、资生堂、巴黎欧莱雅、百雀羚、倩碧、佰草集、玉兰油；触达消费者人数最多为百雀羚、欧莱雅、大宝、妮维雅、OLAY、相宜本草、韩束、一叶子、自然堂、水密码。单品牌收入头部百雀羚96亿。

面膜约250亿，增速20%，是护肤品中的入门产品，也是逬入壁垒最低、被微商渠道影晌最深的品类。生产成本一般不到1元/片，国产品牌售价在3-10元，日韩品牌5-20元，国际品牌10元以上。平价面膜代表御泥坊2018年收入22.5亿，增长 36.4%，净利润1.3亿，下降18%; 19年前三季度收入15.8亿，下降1.9%，净利润0.08亿，下降93%。面对低价品牌的激烈竞争，在没法做出品牌溢价，只是低价走量卖货的情况下，即便有不断增长的收入，可能也需要更多塑造品牌价值的办法。

男性护肤增速相对更快，在20%左右，线上则在33%。现有品牌认知主要是欧菜雅、妮维雅、高夫、碧欧泉、曼秀雷敦。

高增长关键词

抗敏感

氨基酸

抗氧化

玻尿酸

烟酰胺

安瓶

寡肽

活跃初创品牌

The Top Skin

CordMagic

AHAVA

HomeFacialPro

Bei'care

胡美兮

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启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司，提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广和品牌传播咨询等系统化服务，输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力，在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达，构建品牌内容矩阵与媒体矩阵，打造品牌的互动体系与共情体系。