2020洗面奶品类的品牌机会

市场规模 200亿

增速 10%

头部均为国外品牌，玉兰油、巴黎欧菜雅、妮维雅、曼秀雷敦、芙丽芳丝、雅诗兰黛、旁氏、碧欧泉等，初创品牌涉及较 少，多为整体洗护品牌附带包含单一清洁功能目前占市场1/3,带有美白的占1/3,剩下的还有滋润、保湿、清凉、去油脂、抗衰老、袪斑、袪痘等。卸妆、清洁、保湿多效合一是趋势，对男士而言，目前卸妆需求较少，但也有清洁、保湿功效合一的趋势。成分党在洗面奶领域也开始崛起，2019年淘系销售前20的洗面奶中11款是氨基酸系，小红书上关于洗面奶的60万篇笔记中 直接涉及氨基酸的超过10万篇。

高增长关键词

氨基酸

烟酰胺

神经酰胺

洁面慕斯

活跃初创品牌

植观

薇诺娜

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