2020沐浴露品类的品牌机会

2020沐浴露品类的品牌机会

市场规模 200亿

增速 5%

头部品牌被宝洁、联合利华覆盖，宝洁约20%,其余均在10%以下。六神（上海家化）是沐浴露睢一进入前五的国产品 牌，2018年、2019年上半年份额为6.4%、5.8%,位列第四。头部的舒肤佳、力士、六神、olay、蓝月亮、多芬等大众品 牌市场占有率在不断下降，收到高端品牌和细分市场小众品牌的挤占。沐浴露已经过了基础清洁、温和、滋养、除菌等需求阶段，香味是目前主力的发力点。近三年，香氛沐浴露占整体沐浴露 市场规模从30%增加到40%,香味的概念将沐浴露与香水混合、结合甚至直接视为香水的变体，洗完澡感觉就是香水本 体，与悠闲、雅致、高端的生活状态产生情感联系，让产品显得更上档次，完成了心理的消费升级，辐射、空气问题、压力带来的皮肤亚健康问题也是沐浴露可以继续发展并不断产品升级的动力所在，消费者对于抗敏感、 除螨等需求使得对症下药的各细分品类日益受到关注。

高增长关键词

留香

美白

洁面慕斯

中高端

活跃初创品牌

BLANKsummer

LAB

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