2020洗护发品牌机会鸟瞰

2020-01-06 14:09:32

2020洗护发品牌机会鸟瞰 

市场规模 550亿 

增速 6%

品牌一般都会洗护发一起做,此处不再细分。约2000厂商,3000品牌。主要有宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅和拉芳 等。宝洁占35%,联合利华10%,前十品牌占55%,但近5年一直在下降,外资龙头的市场份额有被崛起的新品牌、小品 牌切分的趋势。同时老牌国产品牌有老化迹象sz。拉芳2018年收入9.6亿,下降1.7%, 2019年前三季度收入7亿,下降1.8%。2019前三季度,天猫头发洗护市场,洗发占55%,护发15%,美发造型等其他30%,增速分别是37%、61%、59%。近三年天猫洗护发单价区间购买人数,30元以下连年减少,30-60元持平,60元以上增长20%,整体不断往中高端演进。防脱生发概念也受到很多关注,除了专门针对防脱生发的老牌国产品牌章光、霸王及国外品牌馥绿德雅、丰添等,带有防 脱概念的大众洗发水也已经占总体洗发水56%之多。整体脱发人数2.5亿,35岁以下近半,60%的人在25岁前脱发,84% 在30岁前脱发,女性化、年轻化趋势明显。防脱生发产品购买人数中90后占比高于普通洗护发产品中的占比,达到40%。


高增长关键词

香氛

防脱

生姜

无硅油

氨基酸

中高端


活跃初创品牌

RockingZoo

MSU

Salon 

理然    

 Rever乐我

朴物大美           

植观

MixXlab          

ITCareLab


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