电竞-品牌年轻化的新战场
2020-01-02 15:24:33
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自从2018年IG夺冠后,电竞开始进入了大众的视野中。电竞不在被视为“玩物丧志”的代表,而正在成为一项真正的体育运动,自从2018年“电竞入亚”后,“电竞申奥”的呼声也不断响起。
而在2019年,LV与《英雄联盟》的合作吸引了众多路人眼球。LV不仅为《英雄联盟》设计全新游戏皮肤,还定制了S9冠军奖杯收纳箱,这在《英雄联盟》历史上也属首次。12月,LV与《英雄联盟》联名款服装也正式登入线上官网。
甚至美妆产品也与电竞频频跨界,在2019年1月,MAC与《王者荣耀》曾推出联名款口红,并做了相关题材的内容投放,引起了不少玩家刷屏。
而vivo也与《王者荣耀》职业赛(KPL)连续合作三年,不仅成为KPL指定用机,还推出限量联名款手机。
OPPO与vivo的电竞营销战同样也发生在汽车品牌中。奔驰连续三年赞助《英雄联盟》LPL大赛,2019年LPL赛事中,奔驰依旧担任中国赛区首席合作伙伴。
而宝马也曾作为2017年《王者荣耀》KPL大赛赞助商及指定用车,此外宝马还曾与腾讯合作推出《王者荣耀》赵云“引擎之心”专属皮肤,据称一天销售高达1.5亿。
此外,电竞营销也拥有着比传统影视/剧集等娱乐营销更长的生命周期,这也意味着品牌方通过电竞营销能够获得更多的互动曝光及长尾流量,目前来看,电竞营销拥有更高的性价比。
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