2020年全球媒体预测

2020-01-01 19:33:39

凯捷

凯捷发布了新报告“全球媒体预测”2020年全球广告市场总额将达到6280亿美元,但从更广泛的定义来看,可能会接近7000亿美元。


值得注意的是,现在全球广告的很大份额是由互联网品牌贡献的。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和Uber的广告支出都超过10亿美元,2018年的支出总和为360亿美元,比2017年的水平增长了25%;2019年的增长想必非常相似。


2019年广告平均增长率快速下降。1999年到2018年广告平均增长率为5.2%。预计2019年为2.1%,2020年为2.7%。


美国仍然是全球最大的广告市场,广告收入为2460亿美元,而且增长速度高于全球平均水平。美国占全球广告市场近40%的份额,2020年及以后仍将保持强劲。但是,美国广告增长速度将会从2019年的7.6%放缓到2020年的5%,2021年的增长率为3.4%。


中国900亿美元的广告市场正在走向成熟,规模是排名第三的日本的两倍多。在中国,广告占媒体总收入的16%。日本仍然稳居第三位,占全球广告总额的7%(2020年收入为410亿美元)。


英国广告仍在以惊人的速度增长。五年前,英国基本上与德国并列为全球第四大广告市场,但自那以来,英国广告以44%的速度快速增长,而德国的增长率仅为7%。


德国和法国的增长率低于全球平均水平;欧洲其他大部分国家也是如此。德国和法国的广告市场规模目前位居第五和第六位。到2024年,法国的五年复合年均增长率(CAGR)为2.8%,而德国的复合年均增长率为1.6%。


加拿大和澳大利亚广告市场规模相似,但增长方向不同。加拿大和澳大利亚在2019年的广告收入都在100亿美元以上。与2018年相比,澳大利亚广告市场保持稳定,2020年可能只会略有增长(2.0%)。相比之下,加拿大2019年广告收入增长5.0%,明年和随后几年应该会放缓至3%。


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