2019青年文化标签

2019-12-14 09:55:13

降临,生长,老去。如无意外,一段人生大抵有幸经历所谓“青年”时代。那么,什么是青年?也许正因为人人都经历过,所以这似乎成为一个先验性质的问题,抑或是一个高于言表的存在。即便是地球上最一流的头脑,好像也没能给出过令人满意的完整答案。显而易见的是,无论山河流转,时过境迁,他们永远是涌动人潮中最能折腾的那一份子。在永如盛夏的年岁里,他们不愿做随波逐流的落叶,他们对坚固的秩序保持怀疑,他们相信自己的审美判断,他们渴望建立不二的话语体系。随着“人”由“从”及“众”,一个社群用他者难以理解的方式相互 理解,一种文化便产生了。文化的扩散同样需要时间与努力,如果尚 未得到足够的认同,便只能暂时屈埋地下。30 多年前,崔健在工体破天荒的一声吼,于一片泥泞中为摇滚乐正名,由此改变一代青年的脑回路。相比之下,现在的青年是幸运的,他们不再需要冲出“地下” 的愤怒,也不需要奢求他人的认可:作为互联网的青梅竹马,这届青 年,总能通过光电信号找到志同道合的同行者。

2019青年文化标签:青年有追求、青年有态度、青年有身份、青年有未来

迭变中的青年价值世界

人间流转,价值激荡。时至今日,我们不得不承认,作为这颗星球上最有主见的 群体,这届青年早不甘于淹没在社会的宏大叙事中,被第三人称一笔带过。对于 他们而言,创造新的主流才是正经事。那么一切,都要从价值观的迭变开始。

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碰撞中的青年社会思潮

对于社会基本问题的看法,每代人都会有不同的回答。这些既琐碎又切身的林林种种,共同构成了思想意识的潮向:它们不仅反映了特定群体思考问题的方式, 也折射了他们当下的存在形式。我们发现,青年并不执着于过二元对立的人生, 而是在看似矛盾的思考中不断前进,寻求新的平衡。

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发展中的文化商业价值

消费升级的浪潮不断席卷,勇立潮头的青年已不单纯满足于物质与感官的富足, 还在不断追寻精神价值的饱满,顺理成章地,青年文化将成为新的消费增长极。 从青年文化的万花筒中,我们选取了 13 种最具代表性的文化,在试图剖解背后 综合商业价值的同时,也帮助你更快打破结界,走进青年的世界。

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行进中的青年消费趋势

肉眼可见的是,青年——这群看似无法定义的人,将亲手定义未来商业市场的走 向。最懂青年的我们,用尽浑身力气,穿过青年文化的茂密森林,为你捕捉了 10 个最有可能的青年消费趋势,希望助你发现青年身后将以指数级汹涌增长的 消费潜能,牢牢抓住年轻人的心。

1.无用的美好是新的实用 

实用主义仍是主流 美好无用渐获认可 


2.钟爱拟人化 , 品牌态度与价值观更重要 

品牌态度建立好感   66% 的青年可能会因为品牌传达的态度、口号 slogan 而喜欢上一个品牌 

品牌因内涵而有魅力   27% 的青年爱上一个品牌是因为它 富有文化内涵 

品牌价值观渐获重视   11% 的青年爱上一个品牌是因为价值观与自己一致 

品牌主理人开始被关注   2% 的青年爱上一个品牌是因为它的主理人或创始人 


3.温故知新 经典设计惹人爱 


4.打破刻板印象,

去性别化消费异军突起 40% 90 后男性购买过美妆产品

 40% 女性手游玩家渗透率。潮酷干练风受女生追捧,白净清新范儿引男生青睐,当代女性青年更自信、更独立, 承载起酷 girl 们探索世界的好奇与野心; 男性青年则更加关爱自己、懂得生活, 护肤品、润唇膏、面膜都是他们做精致 Boy 的秘密武器。 


5.更有责任意识,青年消费追求ONE-MORE-STEP 

70% 的青年更愿意为具有社会责任的品牌买单 

71% 的一线城市青年会对环保 和自然友好的品牌增加好感度 


6.国风袅袅升起,国货等到你


7.既需要“剁手”,也想被治愈

生活那么苦,总要尝点甜。减 压消费、零食消费、慰藉消费、 孤独消费等一系列“疗愈经济” 概念层出不穷,各色宠物主题 店也以星火之势,治愈越来越 多“单身有理,爱宠无罪”的 青年人。 

76.2% 的青年喜欢通过消费释放现代生活压力

30% 2019 年上半年全国宠物店数 量较去年同期增长 30% 


8.跨界即正义

乐跨界、爱新奇、勇探索,你 无法抑制青年喜欢尝鲜的本 能。不同文化、IP 跨界创新的 产品,必定会收割青年的眼球 和钱包。小众混搭不被认同? 没关系,只要自己的态度,不畏他人的眼光。 


9.不突破次元壁的买手不是好青年


10.无社群不青年,小伙伴呼应上了!

平均 90% 的青年文化爱好者会购买本文化社群的周边产品 

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