2019青年文化标签
降临，生长，老去。如无意外，一段人生大抵有幸经历所谓“青年”时代。那么，什么是青年?也许正因为人人都经历过，所以这似乎成为一个先验性质的问题，抑或是一个高于言表的存在。即便是地球上最一流的头脑，好像也没能给出过令人满意的完整答案。显而易见的是，无论山河流转，时过境迁，他们永远是涌动人潮中最能折腾的那一份子。在永如盛夏的年岁里，他们不愿做随波逐流的落叶，他们对坚固的秩序保持怀疑，他们相信自己的审美判断，他们渴望建立不二的话语体系。随着“人”由“从”及“众”，一个社群用他者难以理解的方式相互 理解，一种文化便产生了。文化的扩散同样需要时间与努力，如果尚 未得到足够的认同，便只能暂时屈埋地下。30 多年前，崔健在工体破天荒的一声吼，于一片泥泞中为摇滚乐正名，由此改变一代青年的脑回路。相比之下，现在的青年是幸运的，他们不再需要冲出“地下” 的愤怒，也不需要奢求他人的认可:作为互联网的青梅竹马，这届青 年，总能通过光电信号找到志同道合的同行者。
2019青年文化标签：青年有追求、青年有态度、青年有身份、青年有未来
迭变中的青年价值世界
人间流转，价值激荡。时至今日，我们不得不承认，作为这颗星球上最有主见的 群体，这届青年早不甘于淹没在社会的宏大叙事中，被第三人称一笔带过。对于 他们而言，创造新的主流才是正经事。那么一切，都要从价值观的迭变开始。
碰撞中的青年社会思潮
对于社会基本问题的看法，每代人都会有不同的回答。这些既琐碎又切身的林林种种，共同构成了思想意识的潮向:它们不仅反映了特定群体思考问题的方式， 也折射了他们当下的存在形式。我们发现，青年并不执着于过二元对立的人生， 而是在看似矛盾的思考中不断前进，寻求新的平衡。
发展中的文化商业价值
消费升级的浪潮不断席卷，勇立潮头的青年已不单纯满足于物质与感官的富足， 还在不断追寻精神价值的饱满，顺理成章地，青年文化将成为新的消费增长极。 从青年文化的万花筒中，我们选取了 13 种最具代表性的文化，在试图剖解背后 综合商业价值的同时，也帮助你更快打破结界，走进青年的世界。
行进中的青年消费趋势
肉眼可见的是，青年——这群看似无法定义的人，将亲手定义未来商业市场的走 向。最懂青年的我们，用尽浑身力气，穿过青年文化的茂密森林，为你捕捉了 10 个最有可能的青年消费趋势，希望助你发现青年身后将以指数级汹涌增长的 消费潜能，牢牢抓住年轻人的心。
1.无用的美好是新的实用
实用主义仍是主流 美好无用渐获认可
2.钟爱拟人化 , 品牌态度与价值观更重要
品牌态度建立好感 66% 的青年可能会因为品牌传达的态度、口号 slogan 而喜欢上一个品牌
品牌因内涵而有魅力 27% 的青年爱上一个品牌是因为它 富有文化内涵
品牌价值观渐获重视 11% 的青年爱上一个品牌是因为价值观与自己一致
品牌主理人开始被关注 2% 的青年爱上一个品牌是因为它的主理人或创始人
3.温故知新 经典设计惹人爱
4.打破刻板印象，
去性别化消费异军突起 40% 90 后男性购买过美妆产品
40% 女性手游玩家渗透率。潮酷干练风受女生追捧，白净清新范儿引男生青睐，当代女性青年更自信、更独立， 承载起酷 girl 们探索世界的好奇与野心; 男性青年则更加关爱自己、懂得生活， 护肤品、润唇膏、面膜都是他们做精致 Boy 的秘密武器。
5.更有责任意识，青年消费追求ONE-MORE-STEP
70% 的青年更愿意为具有社会责任的品牌买单
71% 的一线城市青年会对环保 和自然友好的品牌增加好感度
6.国风袅袅升起，国货等到你
7.既需要“剁手”，也想被治愈
生活那么苦，总要尝点甜。减 压消费、零食消费、慰藉消费、 孤独消费等一系列“疗愈经济” 概念层出不穷，各色宠物主题 店也以星火之势，治愈越来越 多“单身有理，爱宠无罪”的 青年人。
76.2% 的青年喜欢通过消费释放现代生活压力
30% 2019 年上半年全国宠物店数 量较去年同期增长 30%
8.跨界即正义
乐跨界、爱新奇、勇探索，你 无法抑制青年喜欢尝鲜的本 能。不同文化、IP 跨界创新的 产品，必定会收割青年的眼球 和钱包。小众混搭不被认同? 没关系，只要自己的态度，不畏他人的眼光。
9.不突破次元壁的买手不是好青年
10.无社群不青年，小伙伴呼应上了!
平均 90% 的青年文化爱好者会购买本文化社群的周边产品
