打造品牌需要中心化媒体

一、为什么说打造品牌需要中心化媒体？

1.打造品牌需要中心化媒体，能同时引爆数亿的用户的中心化媒体来对抗这种碎片化的环境，最终建立主流人群的群体认同。

2.从企业角度讲，需要打动产生购买的目标受众；从营销角度讲，重要的是凝成社会共识，形成社会的连锁反应。

3.科特勒先生很早就讲过，市场的引爆很大程度是五种人群——决策者、购买者、影响力者、体验者、传播者共同叠加的产物。所以，品牌建立社会共识、社会产能变得至关重要。

二、为什么很多品牌会焦虑?

即，因为很多品牌把90%的精力和资源投入到效果立马可见的促销和流量上。这样下去你只会越来越焦虑，越来越忙。

-促销和流量有可能帮助品牌完成下月的增长目标，但不能让品牌走出价格战、促销战、流量战。只要品牌走不进消费者的心智，它就不可能取得应有的利润。

-很多时候品牌打广告除了带来短期销售、增长的作用外，还可以遏制同质化竞争对手进入的可能性。

-我们在过去看到很多爆品，它们一开始取得很大的增长，是因为它们具备领先性、差异化，但只要爆品出现了，所有的人就会跟进。

-竞争对手进来后，如何防止内卷?你需要抓住时间窗口饱和攻击，在消费者心智中，将品牌和差异化品类等同起来。比如，飞鹤等同适合中国宝宝体质，元气森林等同零糖、零脂、零卡，妙可蓝多等同儿童健康领域的奶酪棒。

结论：这时竞争对手再跟进，很容易被虹吸掉，即你打了100块钱广告，竞争对手也打了100块钱广告，其中可能50元都是帮你打的，因为你已经在消费者心智中固化了，消费者想起这个类别就想起了你，自然就形成了品牌资产护城河。这才是一个企业长期发展、不被内卷的核心。