品牌战略的几个思考工具

品牌在整个企业运转中占据了越来越重要的位置。

未来企业的竞争很大程度上是品牌的竞争，理解品牌的重要性需要企业倾注资源和能力进行品牌塑造和宣传。

# 品牌战略和管理方法 #

# 品牌定位 #

在进行品牌管理的时候，需要明确品牌定位。

给品牌一个合适的定位，能在资源和能力倾斜的时候着重考虑是否有合适的投入和产出。

在品牌定位中，有三大元素需要考虑清楚。

我为谁而生（who am I for）？——回答的是对目标消费者的考虑。不仅仅是人口层面的统计，本品牌是否能提供一个特殊的使用者形象的确立？对应STP中的T，即目标消费者。

我是谁（who am I）？——品牌拟人化或象征性的描述，代表品牌的精神和价值：品牌个性、情感表达、信念、代言人等。

为什么要买我（利益点、支持点）——品牌核心价值主张，向消费者传播的功能/情感上独特利益点，一些支持的事实，帮助消费者相信品牌的利益点。

# 品牌个性 #

品牌情感诉求的体现是通过品牌个性完成的。品牌一旦确定，其就像人一样具有自己的个性。

品牌个性是品牌认同和品牌定位的重要组成部分，缺乏个性的品牌不是一个成熟的品牌。

品牌个性分为五个要素，分别为纯真、刺激、称职、教养、强壮。

纯真

淳朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的；

诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的；

有益面相：新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的、旧时尚的；

愉悦面相：表情的、友善的、温暖的、快乐的；

刺激

大胆面相：极时髦的、刺激的、不规律的、煽动性的；

有朝气面相：酷酷的、年轻的、活力充沛的、外向的、冒险的；

富有想象面相：独特的、风趣的、令人诧异的、好玩的；

最新面相：独立的、现代的、创新的、积极的；

称职

可信赖面相：勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的；

聪明面相：技术的、团体的、严肃的；

成功面相：领导者的、有信心的、有影响力的；

教养

上层阶级面相：有魅力的、好看的、自负的、世故的；

迷人面相：女性的、流畅的、性感的、高尚的；

强壮

户外面相：男子气概的、活跃的、运动的；

强韧面相：强壮的、不愚蠢的；

# 品牌定位创意策略模型 # 

品牌战略不仅关乎企业资源和能力的分配，也关乎到消费者对企业的认知。

强品牌才会有更强的企业。