品牌战略为品牌找到灵魂

2022-10-11 15:15:38 admin

越是在竞争形势复杂的时候,越需要品牌战略,而品牌战略本身又是一门极其精深、庞杂和系统的学科,行业内标准混乱、门派众多、众说纷纭。

我们启图品牌之所以从品牌服务行业跳脱出来,站在品牌战略高度来为企业提供系统性服务,并不是我们有多么超人的才华,更不是因为我们有多么厉害的绝技,而是时代发展到今天,让我们启图品牌这样一家有着多年实操经验,有着系统理论研究的企业有了展露头角的机会。

过去,谈到品牌,100个人有100种论调,有人把为产品命名、注册商标理解为品牌,有人把VI设计、logo设计等称为品牌设计,有人把定位称为品牌策划……而今,三五个老板在一起,言必谈品牌,然而,很多企业在市场摸爬滚打很多年,却依然没有入品牌的门。


我们启图品牌认为,品牌战略是一个兼具独创性、全局性、系统性的系统科学。优秀的品牌战略,将引领企业逐渐形成一套独特的经营活动,这套经营活动能够帮助企业实现5大商业目的:


1、帮助企业将同质化的产品卖出不同,让产品好卖。

2、帮助企业以小博大占领高度做第一、选准角度做唯一。

3、帮助企业找到“别人无法与你竞争”的战略决胜之地。

4、要帮助企业提升投入产出率,不断放大利润。

5、帮助企业快速、高效建立和完善品牌体系。
我们启图品牌长期致力于根据中小企业特点,研究和完善了一整套有效建立品牌体系、低成本打造品牌的战略方法,已经用无数个案例印证了这套战略方法的实战成效。
如果要对这套方法提炼一句观点性的话,那就是:品牌战略的最高境界,就是为品牌找到灵魂。

当品牌找到了灵魂,品牌就能够上接天,下接地,中间市场能通气。上,能符合大趋势,甚至引领行业发展趋势;下,能够深刻解决消费者需求,深受消费者喜爱;中间,市场端能游刃有余、不断创新,持续充满活力和发展后劲。
当品牌找到了灵魂,企业就能够快速形成良好的战略配称,实现商业模式和业态的可持续发展。不论是生产端、营销端还是售后端,无论是企业老板还是普通员工,都能清晰地知道自己该干什么,将和企业一起走向何处,并能因企业和品牌的发展而获得成就感和荣耀感。
当品牌找到了灵魂,企业主就会很大程度上减轻焦虑,减少病急乱投医的盲目,就能够静下心来看清局势、谋划长远。因为找到了灵魂,我们就能眼中有光,脚下有路,心中有数。任尔风云乱变,我自岿然不动,最终获得大成。

我常讲,品牌工作是一项全面、系统、深厚的内功,而不是花里胡哨的表面功夫。当企业经营出现问题的时候,不是拼命地打广告、搞活动、做推广,或者是试图通过公开作秀获得关注和影响力。这样做只会不断走向事物发展的反方向。
品牌战略的问题,不能从战术层面去解决。很多企业家对品牌战略认知有偏差,把战略当成“速效救心丸”,渴望通过一个定位、一句话、一个点子就行销全国,而我们真正研究品牌战略的机构,总是在研究企业如何持续发展、如何稳步增长、如何在一个时间区间内实现品牌的最高梦想。
奥运会的世界冠军不是一天练成的,同样需要科学的训练系统、专业的教练、长期不懈的坚持,品牌经营亦同此理,需要系统、科学、超前的战略布局,需要专业的品牌顾问和企业持续的坚持和积累。
道理不是道,诚如物理不是物一样。许多企业主以为,看了几本书,每年外出听几场课,参加几次所谓商业训练营,就以为掌握了品牌之道,实则只是听了些道理而已。如果没有多年扎根品牌战略领域的实操功力,很难构架起一个全面系统的品牌战略来。

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