• 品牌IP化刷新老化的品牌形象

    admin 2021-08-13 发表

    IP相比较品牌的打造来说,对于企业来说更有更广泛的价值。品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品,而IP的终极目的是追求价值和文化认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

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  • 品牌年轻化要契合真需求

    admin 2021-07-25 发表

    品牌何来年轻化?产品年轻化,就是要让产品符合年轻人的需求,比如夏普电视的年轻化,就是认准了年轻人对于互联网的依赖,以及对画质、内容的需求,与阿里合作,借助其大数据技术为消费者提供了更为精准的用户画像和内容推送,从智能电视脱胎出了互联网电视。让沉迷于手机的年轻人开始将目光转向到观看体验更好的互联网电视上来,满足他们的需求。

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  • 品牌年轻化

    admin 2021-07-24 发表

    把它分为7个维度,分别为对品牌进行分析,对新人群进行重构,重塑标签特征,找到用户所在洼地,做好中长期规划,制定节点传播策略,用好合理渠道进行渗透。

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  • 品牌营销传播语境在改变

    admin 2021-07-23 发表

    平台是流量资源的所有者,打造新消费品牌就需要在平台的沃土上耕耘。老平台转型,新平台涌现,不同的价值理念与商业基因,使平台间的玩法、逻辑各不相同,也决定了与品牌之间的合作模式以及为品牌带来的势能价值各有特色。

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  • 营造品牌调性

    admin 2021-07-19 发表

    有些品牌人乐于定位高端,其实只是定位的理性消费承受能力,人群的欲望需求并没有高端低端之分,标价再贵的东西也有穷人攒钱去买,这主要看原始冲动的程度。于是我们需要思考,自己的品牌与商品究竟可以宣泄哪种欲望,至高可以提升至哪个层级,然后运用素材与营销技巧,去撩拨受众的内心。

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  • 塑造品牌的基础价值

    admin 2021-07-09 发表

    从市场角度,品牌的“基础价值塑造”也就包含这几个方面了,分别是第一步,公关打品牌,塑造使命,愿景价值观,小范围测试品牌,打造搜索口碑矩阵,制定品牌手册。 当中,中间也有很多细节执行部分,比如“品牌slogan的制定,品牌故事的撰写”,IP的衍深这里每做太多展开。

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  • 品牌符号原理与价值体系

    admin 2021-06-27 发表

    将品牌的内涵转化为品牌外在的视觉形象,并建立品牌的价值体系达到内外合一的高度统一,只有这样品牌才能真正呈现出它的魅力。丰富有趣、有意味的品牌形象,能让消费者更加直观的感受到品牌的价值。

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  • 品牌数字资产-品牌提升新维度

    admin 2021-06-27 发表

    品牌,是集名称标识、产品服务、价值理念等诸多要素为一体的资产,是品牌主在商业竞争中所拥有的差异化优势,能够为产品、服务带来附加价值,同时降低消费者的决策成本。品牌在内涵上具有广泛性,在形式上具有无形性,对其进行衡量成为品牌主经营提升过程中的关注点与难点,诸多学者围绕“品牌资产”概念展开的研究,为明晰这一衡量过程提供了参考。在数字化时代中,品牌数字资产作为品牌资产概念在互联网空间中的衍生产物,为品牌

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