• 数字化转型的品牌营销驱动

    admin 2022-06-10 发表

    数字化转型是将基于计算机的技术纳入组织的产品、流程和战略。组织进行数字化转型,以更好地吸引和服务于员工和客户,从而提高其竞争能力。数字化转型计划的范围通常很大,可能需要对组织的所有方面进行审查和重塑,从供应链和工作流程到员工技能组合和组织图表,到客户互动和对利益相关者的价值主张。数字技术经历了飞速的发展,目前已经从互联网和大数据逐步迈入了人工智能的阶段。面对如今后疫情时代的复工复产,多数企业面临着

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  • 企业数字化转型的要素和路径

    admin 2022-06-09 发表

    疫情的影响下,数字化技术和商业智能BI等数字化应用快速占领了市场,整个社会的数字化程度迅速提高,催生出数字经济这一快速增长的国民经济支柱。据统计,2020年全球数字经济规模达到32.61万亿美元,与GDP总量比例为43.7%,其中中国数字经济规模达到了5.4万亿美元,并维持着9.6%的高速增长。目前,数字化经济的高速增长,让数字化转型成为了各个领域企业的共识。未来五年,业务信息系统和商业智能BI等

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  • 如何推动数字化转型

    admin 2022-04-01 发表

    如今,数字化转型的号角如雷滚滚,数字化转型的著作汗牛充栋。即便如此,有些组织还是不清楚如何去推动数字化转型工作。还有一种误区,把数字化转型简单地理解为数字化技术的应用,而没有从战略层面,没有从组织和文化层面,去理解数字化转型的重点和难点,从而导致数字化转型简化为单纯的数字化技术应用或数字化项目实施,异化为IT部门或数字化从业人员的事。从文字表述的角度看,关于数字化转型介绍的任何一篇文章,任何一本著

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  • 品牌IP化刷新老化的品牌形象

    admin 2021-08-13 发表

    IP相比较品牌的打造来说,对于企业来说更有更广泛的价值。品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品,而IP的终极目的是追求价值和文化认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

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  • 品牌年轻化要契合真需求

    admin 2021-07-25 发表

    品牌何来年轻化?产品年轻化,就是要让产品符合年轻人的需求,比如夏普电视的年轻化,就是认准了年轻人对于互联网的依赖,以及对画质、内容的需求,与阿里合作,借助其大数据技术为消费者提供了更为精准的用户画像和内容推送,从智能电视脱胎出了互联网电视。让沉迷于手机的年轻人开始将目光转向到观看体验更好的互联网电视上来,满足他们的需求。

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  • 品牌年轻化

    admin 2021-07-24 发表

    把它分为7个维度,分别为对品牌进行分析,对新人群进行重构,重塑标签特征,找到用户所在洼地,做好中长期规划,制定节点传播策略,用好合理渠道进行渗透。

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  • 品牌营销传播语境在改变

    admin 2021-07-23 发表

    平台是流量资源的所有者,打造新消费品牌就需要在平台的沃土上耕耘。老平台转型,新平台涌现,不同的价值理念与商业基因,使平台间的玩法、逻辑各不相同,也决定了与品牌之间的合作模式以及为品牌带来的势能价值各有特色。

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  • 营造品牌调性

    admin 2021-07-19 发表

    有些品牌人乐于定位高端,其实只是定位的理性消费承受能力,人群的欲望需求并没有高端低端之分,标价再贵的东西也有穷人攒钱去买,这主要看原始冲动的程度。于是我们需要思考,自己的品牌与商品究竟可以宣泄哪种欲望,至高可以提升至哪个层级,然后运用素材与营销技巧,去撩拨受众的内心。

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