-
企业文化需要仪式感
2023-01-15 发表生活中，我们常常会经历一些非常正式的仪式：天安门的升旗仪式，亲朋好友的婚礼，重大节日的庆典……职场中，我们同样也会经历一系列非常正式的仪式：新员工入职时的欢迎仪式，新产品上市前的发布仪式，员工取得优异成绩的表彰仪式……为什么要举行这些仪式呢？因为我们希望通过这些仪式获得一种叫做“仪式感”的东西。1什么是仪式感我们可以从以下几方面来理解仪式感：第一，仪式感，顾名思义是指一种感受，这种感受的获得与仪式
59 人看过
-
企业文化需要仪式感
2023-01-15 发表生活中，我们常常会经历一些非常正式的仪式：天安门的升旗仪式，亲朋好友的婚礼，重大节日的庆典……职场中，我们同样也会经历一系列非常正式的仪式：新员工入职时的欢迎仪式，新产品上市前的发布仪式，员工取得优异成绩的表彰仪式……为什么要举行这些仪式呢？因为我们希望通过这些仪式获得一种叫做“仪式感”的东西。1什么是仪式感我们可以从以下几方面来理解仪式感：第一，仪式感，顾名思义是指一种感受，这种感受的获得与仪式
53 人看过
-
品牌如何占领消费者心智
2022-10-24 发表场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 企业如何在品牌树立的过程中进行场景造需、场景定位、场景体验、场景触发？本文提出了四点建议。场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 对创作而言，首先要拥抱场景思维，用场景来思考用户需求和市场策略，用场景来洞见消费者心
69 人看过
-
战略定位：不能夹在中间
2022-10-19 发表战略定位的概念什么是战略？战略即业务。也许有人会质疑：业务怎么能是战略呢？选择做什么样的业务才是战略嘛！实际上，“选择做什么样的业务”不是战略，而是战略决策，是战略决策者的活动。战略是企业的战略。企业的战略即企业的业务。战略决策即业务决策。约言之，战略即业务。人们感到战略虚无缥缈、难以把握的一个重要原因是，战略与战略管理或战略决策混为一谈了。战略的主格是企业，而战略管理或战略决策的主格是企业家或管
208 人看过
-
![说说品牌IP]()
说说品牌IP
2022-10-18 发表什么是品牌IP？很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏
128 人看过
-
![系统实施和企业转型 变革管理的四纵四横]()
系统实施和企业转型 变革管理的四纵四横
2022-05-07 发表今天，还是有很多人把ERP系统实施看成是开发一个信息技术的系统，实际上ERP系统（包括任何企业管理信息系统，例如客户关系管理CRM，人力资源管理HCM以及企业数据管理平台等等）实施，是一系列业务流程、规则和数据的标准化、合理化和运营优化的管理变革；所谓“落地”，就是促成管理变革期望的实现。我将变革管理的过程归纳为三个主要方面：变革参与方、关键决策内容和咨询顾问促成，总结为如下模型： （一） 信息系
105 人看过
-
![品类头部品牌的突围]()
品类头部品牌的突围
2021-07-13 发表当一个品类逐渐成熟，往往需要头部品牌摆脱存量限制，去创造新的增量机会，增加SKU、创新产品、创新场景，这些都是为了拓宽边界。百事可乐在春节档期间，会推广“把乐带回家”系列主题营销，将百事可乐的饮用场景拓展到家庭聚会当中；王老吉锚定“怕上火，喝王老吉”品牌定位，将产品拓展到熬夜、加班、看球、吃火锅等年轻人场景中；RIO鸡尾酒与周冬雨拍摄“把自己还给自己”主题广告，将RIO从欢聚一刻拓展到独处的场景…
78 人看过
-
![品牌推广的本质是认知管理]()
品牌推广的本质是认知管理
2021-06-26 发表每个人的心智资源都是有限的，品牌若想在消费者心智中成功积累品牌资产，必须调研消费者对品类/竞品/品牌的已有认知；挖掘细分需求，找准品牌差异化定位；统一品牌识别系统，积累品牌资产。
96 人看过
品牌导向的战略与管理咨询-启图咨询-品牌即定位
