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企业发展品牌战略的意义
2022-10-10 发表第一部分：品牌是缘何出现的？1、现代品牌营销发展的近100年里，品牌营销领域可谓八仙过海，各显神通，出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派，品牌商业创新派，在这么多派别里，哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”，谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度？2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰，比如福特汽车，有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇
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2023文化趋势前瞻，助理品牌创新与营销
2022-10-26 发表对很多人来说，2022年可能是情况最为复杂的一年。市场文化与消费环境受到持续的新冠疫情、经济放缓、动荡的国际局势、弥漫的焦虑情绪等因素的影响。消费者逐渐意识到，不确定性成为了新常态。与此同时，这一切也使得人们的处世哲学、理念、态度加速走向成熟。为了在变幻莫测的市场环境下实现持续增长，品牌更需要时刻关注消费者心智变化，以作出敏捷高效的商业决策。经过我们的研究，涵盖娱乐营销、消费者动态、媒介、社会文化
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江南春：我心中的定位之父艾•里斯
2022-10-25 发表文/江南春 作为“定位之父”艾·里斯的“门徒”，看到里斯先生离世的消息，我对大师的陨落深感痛惜。 几年前，我有幸听过两三次里斯先生的现场演讲。当时我就非常赞叹，90多岁的大师还能大步流星跳上台，在台上迅速来回走动、语速极快、思维清晰地讲一两个小时他的理论，能准确地判断全球商业。在里斯先生身上，我看到了与他的理论能量同样强大的人生能量场，是他的定位理论支撑了他。 里斯先生在上世纪
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品牌如何占领消费者心智
2022-10-24 发表场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 企业如何在品牌树立的过程中进行场景造需、场景定位、场景体验、场景触发？本文提出了四点建议。场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 对创作而言，首先要拥抱场景思维，用场景来思考用户需求和市场策略，用场景来洞见消费者心
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![具有内在精神和传奇性的品牌故事创作]()
具有内在精神和传奇性的品牌故事创作
2022-10-20 发表一、品牌故事是什么？正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。品牌故事便是“事出有因+因为有我”。我们对于品牌故事的定义如下：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。所以这里有两个维度：1、时间的维度：创立故事+过程故事创立时的故事：也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。过程中的故事：在品牌发展过程中，也需要
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![讲好品牌故事，传递品牌精神]()
讲好品牌故事，传递品牌精神
2022-10-20 发表“做好营销就是讲好品牌故事”。广告就是向顾客以及潜在顾客讲述品牌故事。它是与公关和促销并列的工具”——这是全球顶尖营销战略大师杰克•特劳特给中国企业家上的一堂课。品牌故事的重要性不言而喻。什么是品牌故事？品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。品牌故事不仅要讲清楚品牌的来历，同时更要表达出品牌的精神。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费
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![战略定位之心智阶梯]()
战略定位之心智阶梯
2022-10-19 发表我们对心智的研究越深入，就越能看到心智同计算机存储器更多的关联性。要想使一个新品牌进入心智，就得删除或重新定位已经占据品类阶梯的老品牌。计算机的运行方式也完全相同。然而有一个重要的不同点。电脑会接受你所输入的一切。人的心智就不同了，事实上，与电脑完全相反。心智有一个针对现有信息量的防御机制，它拒绝其所不能“运算”的信息。它只接受与其状态相符合的新的信息，把其他的一切都过滤掉。01你看到的是你想看到
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![为何需要企业战略定位？]()
为何需要企业战略定位？
2022-10-19 发表一、企业为何需要战略定位？1、“物竞天择，适者生存”是人人都知道的道理。从企业成长的过程来看，竞争是不可避免的，而只有适应了自然和社会环境、能够满足或引领市场需求的企业才能得以生存和发展。因此，企业同所有的生物体、生命体一样，想要在自然环境中茁壮成长，必须要吸收更多的阳光雨露、同其他生物体展开竞争。而竞争的前提是企业必须做出一种选择：选择什么样的环境；选择什么样的发展方式；选择什么样的产品或服务。
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品牌导向的战略与管理咨询-启图咨询-品牌即定位
