• 年轻人已占奢侈品消费半壁江山

    admin 2022-10-25 发表

    尽管全球经济阴云密布,但据爱马仕、LVMH、开云的第三季度财报显示,这三大巨头的销售业绩仍然增长喜人,收获两位数的增幅。而此前,贝恩公司发布的报告指出,2021年中国个人奢侈品市场消费达到近4710亿元人民币,整体规模较2019年近乎翻番,中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。新一代消费生力军的崛起,使如今的市场比以往任何时候都更为本土化,更具竞争力与包容性,并且更加关注年轻消费者。根据最新

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  • 四大价值模式让DTC活起来

    admin 2022-10-04 发表

    受2020年初全球疫情推动,DTC(直达消费者)销售营销模式发展势头强劲,孕育了崭新的商业机遇。对于全球各地努力突破营销销售困局的品牌而言,DTC模式提供了增长动力的补充,带来了传统模式前所未有的价值可能。在中国,领先品牌借力DTC模式精细运营用户资产,透析前所未知的用户需求,同时打开用户互动新路径,提供个性化福利,加强品牌与消费者之间的纽带。然而,也有品牌面临自身DTC增长由热转冷的局面,无论是

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  • 深度拆解品牌战略

    admin 2022-09-14 发表

    品牌战略是企业基于平台的差异性,通过价值主张创造比较优势,以满足客户的需求。企业长远发展的关键是通过品牌战略来诠释市场定位,从而获得市场份额和收益增长。品牌营销战略是企业确定核心价值和目标的指引,更是企业将价值如何应用到市场的向导。一个品牌要想成功,几个零散的想法是远远不够的。好的品牌战略要先想清楚,为什么选择这类品牌战略及其具体框架是什么。品牌战略的框架越细,战略实行起来越容易成功,你才能更好地

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  • 从信息化改造到数字化转型

    admin 2022-06-10 发表

    几年之前,中国企业还在大力提信息化改造,工业和信息化部也在提“两化融合”(工业化 + 信息化),现在大家又开始提数字化转型。这世界变化太快,难免会让企业管理者心里犯嘀咕:数字化转型是不是“新瓶装旧酒”?数字化转型和信息化改造是什么关系? 为了弄清楚信息化改造和数字化转型之间的关系,有必要先从定义入手厘清他们的区别。 中国科协对信息化的定义是:“信息化以现代通信、网络、数据库技术为基础,对所研究对

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  • 2021消费者洞察-杂项

    admin 2021-11-22 发表

    消费者在疫情期间培养了新的习惯,产生了居家 社交互动、自我提升和健康管理等方面的需求, 这些新兴需求即使在后疫情时期仍得以继续。为 回应这些新兴需求,杂项品类中的数字变革将不 再局限于渠道形式的改变,而是在提供丰富内容 的崭新虚拟生活上进行创新,例如宠物社交网络 和远程医院诊断。

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  • 2021消费者洞察-个人财务及住房

    admin 2021-11-22 发表

    尽管疫情短暂压抑了人们的大额消费, 但长远而言,疫情使人们更渴望与亲人团聚,坚 定了他们置业安居的愿望,推动了住房市场增 长。而在个人财务方面,健康保险也在疫情中找 到一片新天地。能够满足健康监测、管理和预防 需求的产品将成为个人财务品类中下一个广受 注目的宠儿。

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  • 2021消费者洞察-旅游度假

    admin 2021-11-22 发表

    新冠疫情后,大众非常渴望亲近大自然,特别是 周末休闲时段。人们希望利用周末或短途旅行拥 抱大自然。旅游景点、零售商及餐饮服务商可以 利用自然元素吸引人流。消费者十分重视物有所值,但对于价值的定义却 因人而异,品牌需要按人群量身定制营销组合。

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  • 2021消费者洞察-休闲娱乐

    admin 2021-11-22 发表

    大量休闲时间流向相对更省钱 的家庭和线上娱乐活动,其中以帮助人们缓解压 力的短视频、电商直播和游戏为主。除了健康以 外,疫情也让人们关注自身和孩子的知识技能发 展。总体而言,得益于许多新兴细分中的付费用 户和消费升级用户的扩张,线上娱乐消费支出和 可能继续增加,但线下细分(如电影院、KTV和洗 浴/SPA)预计恢复缓慢。

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