• 企业发展品牌战略的意义

    admin 2022-10-10 发表

    第一部分:品牌是缘何出现的?1、现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派,品牌商业创新派,在这么多派别里,哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”,谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度?2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰,比如福特汽车,有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇

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  • 谈谈制造业升级的三大路径

    admin 2022-10-26 发表

    时下“制造业升级”是热门话题,与大众欢欣鼓舞“制造业大国”不同,企业家和专业人士普遍感到很焦躁,他们更关注“由大到强”。在制造业干过就知道:现代科技发展迅速、产业升级换代很快,只要稍有不甚,前几年还是近乎垄断性的巨无霸,几年后甚至可能面临生存危机,典型案例是昔日的手机领军品牌NOKIA。因此,企业家即便在巅峰时期,都感到压力很大。制造业升级,大致有三大路径:第一,突破性创新。昔日的苹果、微软,当今

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  • 品牌如何占领消费者心智

    admin 2022-10-24 发表

    场景是品牌进入消费者生活的入口,是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 企业如何在品牌树立的过程中进行场景造需、场景定位、场景体验、场景触发?本文提出了四点建议。场景是品牌进入消费者生活的入口,是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 对创作而言,首先要拥抱场景思维,用场景来思考用户需求和市场策略,用场景来洞见消费者心

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  • 为何需要企业战略定位?

    admin 2022-10-19 发表

    一、企业为何需要战略定位?1、“物竞天择,适者生存”是人人都知道的道理。从企业成长的过程来看,竞争是不可避免的,而只有适应了自然和社会环境、能够满足或引领市场需求的企业才能得以生存和发展。因此,企业同所有的生物体、生命体一样,想要在自然环境中茁壮成长,必须要吸收更多的阳光雨露、同其他生物体展开竞争。而竞争的前提是企业必须做出一种选择:选择什么样的环境;选择什么样的发展方式;选择什么样的产品或服务。

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  • 企业形象识别系统CIS

    admin 2022-10-14 发表

    CIS是在市场经济环境中,企业为增强竞争能力、全面塑造自我形象的一种新的战略。CIS是英文Corporate Indentification System的缩写,即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。三要素相互联系,

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  • 5个关键点规划品牌营销预算

    admin 2022-10-13 发表

    后疫情时代,经济下行的趋势日益明显。活下去,是当前所有行业的共鸣。广告行业素来被称为国民经济的“晴雨表”。当经济萧条来临,很多品牌的第一反应往往是削减营销预算以降低开支。在2022年,疫情以来的营销预算缩减趋势仍在延续。新形势下,品牌到底应该缩减还是增加广告预算?减少营销预算是否会带来长期的负面影响?面对有限的预算,到底该如何使用才能实现营销效率最大化?寒气来袭,经济下行已成大趋势随着上半年各公司

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  • 定位之父里斯去世留下的箴言

    admin 2022-10-13 发表

    — 1 —人生定位一、如何实现成功?1.你是否聪明机智、进取心强、风度翩翩,这都无关紧要。不要只盯着自己,你要看看外面,找到一匹好马,你的人生将会精彩纷呈。2.要想获得人生的巨大成功,你必须找到一匹可以驾驭的好马。3.有些人永远长不大,他们力争获得外在的成功,总想以此来证明自己的聪明与能干。利用外在的成功,来安抚自己内心的不安全感,这是人类常有的一种心态。4.人们本在应借助外力的时候,却要自己做。

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  • 企业战略拉通,管理提升,业绩持续增长

    admin 2022-10-10 发表

    一、变革能给企业带来什么价值?变革给企业带来的价值包括有形收益和无形收益,其中最直接的就是管理提升带来的核心竞争力的提升。企业要构建核心竞争力,主要靠两点,第一是技术进步,第二是管理改进。企业要管理改进,最好的途径就是通过变革。企业的研发体系、产品体系、销售体系、市场体系等都可以通过变革来改善管理、提高效率。例如,标杆公司华为的研发体系变革,引入了IPD的流程体系和管理体系,使公司在产品开发周期、

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