• 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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  • 企业发展品牌战略的意义

    admin 2022-10-10 发表

    第一部分:品牌是缘何出现的?1、现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派,品牌商业创新派,在这么多派别里,哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”,谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度?2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰,比如福特汽车,有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇

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  • 组织DNA重塑的十个原则

    admin 2022-11-11 发表

    组织是有生命力的。一家企业在诞生之初,往往伴随一些与生俱来的特质,这些特质将通过正式和非正式的形式表现出来,影响组织行为——这就是组织DNA。组织DNA是非常强大的。企业顺利发展时通常意识不到,但当面临重大机遇或挑战、决定企业向何处去的生死存亡之际,组织DNA会展现出强大的影响力,推动企业或走向成功,或走向失败。因此,企业领导者必须深刻了解组织DNA,并且善于利用组织DNA中的积极因素,通过持续的

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  • 变革管理的十个原则

    admin 2022-11-11 发表

    组织变革管理和转型早已成为企业发展的常态。伴随着外部环境的不断变化,曾经创下辉煌的商业模式可能已无法适应创新技术的发展,资本的流向和投资者的需求变得更难预测。为了应对这些挑战,尽管企业已经积累了丰富的组织变革管理最佳实践,并且已经能够更加敏锐地感知文化的重要性,但仍需要继续精进变革管理。根据我们的经验,组织变革管理需要克服三大主要障碍。第一大障碍是“变革疲劳”。同时进行多项管理变革时,员工势必会感

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  • 客户战略的十个原则

    admin 2022-11-11 发表

    很多企业都在基于目标客户的需求进行产品开发,但这种传统的获客方法已无法满足数字化时代下企业发展的需求。“客户战略”(customer strategy)需更进一步:阐明企业在未来三至五年将向目标客户群传递的独特价值和体验,以及为达到这个目标需匹配的产品、渠道、运营模式和能力。为了制定成功的客户战略,企业必须厘清以下问题:谁是企业的客户?企业可以满足客户的哪些需求?考虑到企业的整体价值主张和战略,应

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  • 战略落地的十个原则

    admin 2022-11-11 发表

    “我们都在阴沟里,”奥斯卡·王尔德写道,“但仍有人仰望星空。”这也正是战略到落地的本质。企业高管每天管理着无数杂草般的日常事务,与此同时,还要牢记企业的长期目标,以及如何从竞争对手中脱颖而出。战略和落地之间需要紧密相连。战略是对如何传递价值的承诺:企业现在和将来如何以竞争对手无法比拟的方式为客户提供产品和服务,而落地则贯穿于企业各级别员工每天做出的成千上万的决定。质量、创新、盈利能力和增长都取决于

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  • 构建企业管理体系的思想精髓

    admin 2022-11-10 发表

    01业务活动和管理活动交融、交织在一起1.作为管理架构师,首先需既懂经营,又懂管理,将两者打通;既能理解价值创造的机理、过程和特点,又能认知、体察组织内部的运行规则和深层因素。2.根据互联网时代的组织演变,笔者把组织协同及连接机制概括为权力机制、流程机制和交易机制。将交易机制纳入组织机制当中,意味着市场和组织两者边界的消失。3.我们设计企业价值活动的流程时,需依循企业内外部价值链一体化的原则。注重

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  • 广告人如何提升商业地位

    admin 2022-11-10 发表

    —— 关键词:广告人 ——“凛冬将至,广告人该何去何从?”数字营销时代下,如同“4A已死?”,这个问题每年都会被提及探讨。而正如诸多行业资深人士所言,广告行业并没有真正意义上的寒冬,而是进入转型发展的新阶段。人口红利和流量红利流失,更高阶的内容红利和品牌红利成为新解,催生着广告人的同频迭代。探索过程中,有不少问题困惑着广告人:这个时代,到底需要什么样的广告人;或者说,广告人如何找到自己的位置,重拾

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