• 品牌战略的系统性建设

    admin 2021-08-16 发表

    在“品牌系统性建设体系”中,以市场要素为评价的外部战略与以生产要素为评价的内部战略,共同成为企业战略的双重构成。用外部战略来为企业识别战略机会,界定市场空间,寻求价值共鸣,最终决定其发展方向;用内部战略来解决实现上述战略方向的路径,构建能够满足这个战略方向的能力。

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  • 怎么写好品牌故事

    admin 2021-08-09 发表

    简约并不是简单,品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播,同时,也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌,障碍更少,更有优势。 并不是所有的公司都要简化,但是所有的公司都需要简约的品牌信息,所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己,最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单,而是它是否跟利益相关者之间建立联系,是否传递出他们需要的信息。

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  • 品牌形象与视觉识别

    admin 2021-08-04 发表

    当确定好了品牌自身的定位、价值、主张和承诺之后,就要将其向目标受众传递出去,以期形成共识与共鸣。在内涵与传播之间,还有一个重要的体系——品牌形象体系。正如,美国市场营销协会对品牌的定义:品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。名称、术语、象征、记号或设计及其组合——就是我们所说的“品牌形象”。而“以和其他竞争者的产品或劳务相区别”

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  • 品牌名词整理

    admin 2021-08-01 发表

    品牌管理是管理者以企业战略为引导,以品牌形象资产为核心(品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。),围绕品牌创建、维护和提升这一主线,综合运用各种资源和手段,达到增加品牌资产,打造强势品牌目的的系列管理活动。品牌管理必须针对消费者的心理和行为规律,最终形成品牌的竞争优势。

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  • 品牌年轻化不只是年轻

    admin 2021-07-25 发表

    品牌年轻化是个系统工程,不是喊口号、打广告或者换个包装就了事的。同时,品牌年轻化也是品牌主一个永恒的课题,要持续发力,非朝夕之功。

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  • 品牌营销传播语境在改变

    admin 2021-07-23 发表

    平台是流量资源的所有者,打造新消费品牌就需要在平台的沃土上耕耘。老平台转型,新平台涌现,不同的价值理念与商业基因,使平台间的玩法、逻辑各不相同,也决定了与品牌之间的合作模式以及为品牌带来的势能价值各有特色。

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  • 品牌形象与视觉识别

    admin 2021-07-23 发表

    VI 是最先传递给消费者的。VI 是品牌形象具体化、视觉化的表达形式 ,因此,往往会构成消费者对品牌的第一印象,第一认知,同时,也最具有传播力和感染力,最容易被认知,被记忆和被联想,起着品牌形象传递的“先锋队”作用。

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  • 新时代品牌的新特征

    admin 2021-07-21 发表

    商品品牌的绝对信任度下降,平台(渠道)品牌影响力增强 品牌制造愈来愈来自大众塑造,品牌主的制造能力在减弱 品牌形象趋于科技化、个性化、人性化、全球化 品牌精神、品牌主张的影响力减弱,商品的本身价值对消费者影响力度愈来愈强

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