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战略定位的选择
2022-10-18 发表确定战略定位,从文字的角度来看并不难,但在具体的市场环境中,往往又很艰难。选择一旦确定,资源的配置也就确定;而环境是变化的,如果选择错误,既可能失去机遇,也可能带来资源调整的困难,或者造成资源的巨大损失,要知道资源就是竞争力,资源就是成本,同时资源也有稀缺性,不是随便就能找得到的。从大的定位来看,设计企业是定位于工程公司还是设计咨询公司?如果定位于工程公司,是专业性的工程公司还是综合性的工程公司?
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战略定位:营销是一场战争
2022-10-18 发表首先我们来看一些主流的营销观点,我相信你肯定在报纸或网上看到过,或者在学校里学习过,具体来说就是以顾客为导向,以品牌为导向,以扩张为导向,当然了,还有以利润为导向,这是所有营销观点的目的所在,实际上这些营销观念都是错误的。 聚焦顾客、聚焦品牌,只考虑扩张和获取利润,这些并不是建立品牌定位的有效方法,也无法让你的品牌成功进入用户心智。但这往往是大多数品牌正在做的事情,特别是以顾客为导向,哪家公司不想
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战略定位第一步:扫描心智
2022-10-18 发表1. 最先进的战略方法,核心要素:心智份额决定市场份额 这套方法和传统的战略方法的区别在哪里呢?过去我们普遍企业的做法是:把落后的品牌提升为领先的品牌,通过促销更大的投入、更好的团队,一步一步的使自己的品牌往前移。但今天全新的方法指出了一条全新的道路,就是打造品类之王,起步就是领导者。我们接下来就来讲21世纪战略定位步骤。2.为什么要扫描心智 传统的战略研究往往注重有形的资源的评估,比如说我的产品
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中小企业从0到1打造自己的品牌
2021-08-29 发表我们卖产品卖的不是产品本身,而是一种价值观、一种理念,一整套的解决方案。比如,某某品牌的服装主要专注于运动方面,只要你是一位热衷于运动的人,那么你在这家品牌,就可以找到符合自己个性、理念及其它诉求的服装,你甚至可以定制属于你自己独特的个性诉求的服装。
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打造强势品牌战略定位
2021-08-17 发表快速消费时代,没有顾客会花费很长的时间听你讲解产品的优点,好的广告语能快速让消费者迅速喜欢上一个品牌。如去屑,就是海飞丝;困了累了,喝红牛……几秒钟之内,让顾客迅速对品牌产生新感觉,并加以高频词的重复,加强品牌在消费者心目中的印象。
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品牌定位战略与定位策略
2021-07-20 发表围绕品牌核心价值展开,并丰满和强化品牌核心价值。品牌战略管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,并且在以后的十年、二十年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地坚持这个核心价值。
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做好品牌战略定位,才能业绩长虹
2021-07-04 发表缺乏正确品牌战略定位指引的品牌,就好像是无根之木,不仅失去明确的营销方向,盲目扩张也只能招致毁亡。当今市场充斥大量课堂和营销资源,随便在某道一搜,也能看见几位所谓的定位大师或者行业专家;众多收费课程也不过是把定位书籍照搬和滥用,可真正要把品牌战略定位做好,还是要选择有丰富实战经验的品牌咨询公司。
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区域公用品牌的战略定位
2021-06-28 发表定位理论从诞生至今已有四十多年了,作为一种营销实战工具,它在全球范围内不断被应用于实践,和各种营销理论互证、融合,在不断进化,专业人士对它的认识也在不断加深,品牌战略定位的手法也将随着时代的发展而不断推陈出新,我们也当保持一种持续学习、灵活应用的态度,所谓尽信书则不如无书。
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