• 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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  • 企业发展品牌战略的意义

    admin 2022-10-10 发表

    第一部分:品牌是缘何出现的?1、现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派,品牌商业创新派,在这么多派别里,哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”,谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度?2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰,比如福特汽车,有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇

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  • 品牌做大做强的战略规划

    admin 2022-11-27 发表

    企业的业务布局不仅牵涉到现时产业的做优做强,更是未来全球竞争格局塑造的基础奠定。中国企业要从做大到做强,需要品牌先行,布局先行。1.要做强:要着眼于打造企业的核心竞争力,不再只是追求规模和数量,不能多而不精2.要高端:要走向价值链高附加值环节,不再只是满足于低价值的产业链分工3.要补短:要掌握核心技术,不再只是做其他国家的技术附庸这三项内容共同指向同一个问题,即中国企业的业务布局困境。在发展的主题

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  • 品牌战略的布局谋略

    admin 2022-11-27 发表

    整体性的品牌布局是企业管理层通过品牌引领整合全体范围内的所有的业务、品类和产品,从而强化在彼此关系、各自定位、相关推广与活动等方面的一致性,实现步调协调、进度一致的全面发展规划与安排。也指通过品牌布局统领全局的战略管理。 谋略一:整体战场布局 从战场角度(市场与用户)而言:品牌布局的整体性全局观体现在三大问题的协调处理上: ■ 局部战场与整体战场(局部市场与整体,局部用户与整体); ■ 第一战场与

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  • 如何提炼品牌核心价值

    admin 2022-11-27 发表

    对产品品牌而言,品牌核心价值是指品牌在消费者大脑中所代表内容的浓缩与精髓,是品牌最希望向目标消费者传达的产品与服务的本质价值。全面营销推广的一致性或全部业务与产品的关联性。 对企业品牌而言,品牌核心价值是超越商业利益的价值创造内核,往往是长期坚守的行业理念或企业愿景使命,也是企业力图打造的声望所在。 ■ 核心性:核心的才是根本的 一个品牌在消费者大脑中可以留下的内容比较多,而品牌核心价值是这些内容

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  • 后疫情时代中国企业高质量发展的战略选择

    admin 2023-02-25 发表

    新冠肺炎疫情的蔓延对人类健康、全球治理体系、全球经济和金融稳定造成巨大破坏。美联储货币政策调整、全球供应链紊乱乃至俄乌局势演进等,进一步加剧了中国经济发展外部环境的复杂性和不确定性。市场主体是稳定经济基本盘的重要基础,后疫情时代中国企业如何保持高质量发展是必须面对的重大课题。2022年2月,中央全面深化改革委员会审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》,提出了世界一流企业“产品卓越、品牌卓著

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  • 中共中央国务院扩大内需战略规划品牌部分

    admin 2022-12-15 发表

    新华社北京12月14日电近日,中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》主要内容如下。坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系,是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择,是促进我国长远发展和长治久安的战略决策。为推动实施扩大内需战略,根据《

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  • 现代品牌理论发展史

    admin 2022-10-25 发表

    历史学才是真正的未来学,品牌的历史学才是真正的现代品牌理论学。要想更深层次去理解“品牌”,那就得回到“品牌”一词的历史中,就会找到一切答案。路线一:现代品牌理论的三位奠基者若问谁是现代品牌理论的奠基者和影响最大者?当数以下三位学者:现代品牌理论集大成者凯勒、现代品牌理论的开山学者阿克和品牌欧洲学派的鼻祖卡普菲勒。品牌思想原创性最强的杰出贡献学者,当推列维和帕克。他们的年龄虽然已偏高,但其经典论著依

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