• 没有性格的品牌很难成功

    admin 2021-07-17 发表

    人格化品牌更适用于产品同质化高、决策简单、信息不复杂的时候,比如饮品、食物、衣服等等,这类品牌和产品对于情感诉求往往比理智诉求更多一些。相对应的,信息复杂、需谨慎决策的产品,往往需要理智的诉求,比如大部分2B企业,可能就未必需要人格化了。

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  • 品牌认知对于企业的重要性

    admin 2021-06-26 发表

    通过名字、话语、图腾,从每个细分品类中找到最适合的品牌原型。关注不变的东西,希望能抓住更本质,更恒定的价值。把时间和精力投入到未来十年,乃至一百年都不变的地方。在不确定的时代,确定地做事。这是我们的初心,也是给到客户的价值,坚持一百年不动摇。

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  • 品牌人格化营销

    admin 2021-06-26 发表

    企业对消费者天然是无感觉的,消费者不会因为一个企业符号或者logo来与你家企业发生强社交互动。人是社群生活,社交对象是“人”并非“物”,你不会对着你的枕头产品讲话并且期待它的回复。

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  • 原型是品牌与消费者沟通的源代码

    admin 2021-06-26 发表

    这些原型的意象和场景,召唤着人们去满足他们基本的人类需求和动机,商品提供了某种中介功能,让某个需求与该需求的满足之间建立联结。

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  • 品牌原型与品牌人格

    admin 2021-06-26 发表

    这些原型应用,有的可能直接来自于创始人的人格延伸,有的可能来自于品牌无意中暗含了精神共鸣,有的可能故意去引种嫁接了某种显性的文化符号,等等。不过有了这套工具,我们首次能够系统性地操作“品牌精神”这件事情,而非似是而非地碰运气。

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  • 12种品牌原型助力品牌推广

    admin 2021-06-26 发表

    我们可运用12种原型,明确自己的品牌定位和推广战略方向。在推广时拥有一个好的意象载体——品牌,将在推广、转化、销售等环节,起到事半功倍的效果。

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