• 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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  • 企业发展品牌战略的意义

    admin 2022-10-10 发表

    第一部分:品牌是缘何出现的?1、现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派,品牌商业创新派,在这么多派别里,哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”,谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度?2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰,比如福特汽车,有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇

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  • 品牌情感营销,俘获芳心的大众情人

    admin 2022-10-27 发表

    20世纪60年代,Paul MacLean提出了“三位一体的大脑”(triune brain)的假说。根据人类发展进化的顺序,人其实是有三个大脑的:“反射性”大脑、“情感”大脑和“理性”大脑。《情感驱动》的作者拉米拉斯的观点来自这个假设。他认为,我们的行动主要是情感来驱动的。一个没有品牌加持的产品,我们只会为了购买而购买,理性心里价位=产品成本+极少的利润(利润只能比性价比略差一点的竞争对手高一点

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  • 现代品牌理论发展史

    admin 2022-10-25 发表

    历史学才是真正的未来学,品牌的历史学才是真正的现代品牌理论学。要想更深层次去理解“品牌”,那就得回到“品牌”一词的历史中,就会找到一切答案。路线一:现代品牌理论的三位奠基者若问谁是现代品牌理论的奠基者和影响最大者?当数以下三位学者:现代品牌理论集大成者凯勒、现代品牌理论的开山学者阿克和品牌欧洲学派的鼻祖卡普菲勒。品牌思想原创性最强的杰出贡献学者,当推列维和帕克。他们的年龄虽然已偏高,但其经典论著依

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  • 品牌如何占领消费者心智

    admin 2022-10-24 发表

    场景是品牌进入消费者生活的入口,是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 企业如何在品牌树立的过程中进行场景造需、场景定位、场景体验、场景触发?本文提出了四点建议。场景是品牌进入消费者生活的入口,是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 对创作而言,首先要拥抱场景思维,用场景来思考用户需求和市场策略,用场景来洞见消费者心

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  • 我们应该如何理解品牌精神?

    admin 2022-10-20 发表

    那些使人心向往之并令人闻之激动的品牌,似乎都有一种精神的感召力,这种品牌自身散发出来的力量我们通常称之为品牌精神。它们的口号我们如数家珍,张口就来:“jast do it !、钻石恒久远 一颗永流传…”我们很少在品牌营销层面去剖析品牌,我们希望人们更多的了解我与我、我与他人、我与世界的关系,通过这样的了解达到对事物整体性的把握,从而跳出技术层面的“专业”研究,真正理解品牌与自己、与他人、与世界的关

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  • 战略定位:营销是一场战争

    admin 2022-10-18 发表

    首先我们来看一些主流的营销观点,我相信你肯定在报纸或网上看到过,或者在学校里学习过,具体来说就是以顾客为导向,以品牌为导向,以扩张为导向,当然了,还有以利润为导向,这是所有营销观点的目的所在,实际上这些营销观念都是错误的。 聚焦顾客、聚焦品牌,只考虑扩张和获取利润,这些并不是建立品牌定位的有效方法,也无法让你的品牌成功进入用户心智。但这往往是大多数品牌正在做的事情,特别是以顾客为导向,哪家公司不想

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  • 说说品牌IP

    admin 2022-10-18 发表

    什么是品牌IP?很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面,能打造虚拟形象的品牌很少,而且虚拟形象太烧钱,对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定,最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品,以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏

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