• 为什么要品牌升级

    admin 2021-06-26 发表

    品牌升级是指按照公司的战略规划,在每个阶段来提升品牌的内涵与品牌身份地位。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级,并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高,促进经济效益的发展。

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  • 品牌规划的核心是什么

    admin 2021-06-26 发表

    开阔思路、发挥创造性思维,提炼个性化品牌核心价值。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的,不能给品牌带来增值,或者说不能创造销售奇迹。高度差异化的核心价值一亮相市场,就能成为万绿丛中一点红,低成本获得眼球,引发消费者的内心共鸣。差异化的品牌核心价值还是避开正面竞争,低成本营销的有效策略。

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  • 品牌文化的七大功能

    admin 2021-06-26 发表

    品牌文化,就是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲(美容护理产品品牌)提出“美来自内心”的文化理念;李宁牌提出“把精彩留给自己”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来,选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化,就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。

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  • 如何实施品牌战略管理

    admin 2021-06-26 发表

    品牌战略和顾客关系紧密,品牌存在于顾客的心中,文化企业品牌化过程的关键是要基于顾客的角度,捕获顾客心理,让顾客认识到品类中不同品牌之间的差异,帮助顾客建立品牌认知和共鸣,树立品牌形象和声誉,提高品牌质量,维护顾客与品牌的关系,拓展品牌延伸。

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  • 多元化企业集团的品牌架构决策

    admin 2021-06-26 发表

    组织大于经营,架构优于传播。品牌是一个系统工程,只有在一个合理架构中,才能让每一个产品、服务、传播、体验都向顾客精准诠释品牌内涵,有效传递品牌价值,才能让市场和营销的每一份支出都为品牌加分,通过有机叠加累积品牌资产,实现战略目标。

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  • 品牌战略的品牌策划部分

    admin 2021-06-26 发表

    在未来,没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。

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  • 品牌战略的一个侧面

    admin 2021-06-24 发表

    在战略上胜出的企业在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。

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  • 作为品牌战略咨询公司的价值观

    admin 2021-06-23 发表

    近年来,因为在做品牌战略咨询、新品孵化的项目,我要和企业里负责研发的专业人士等密切交流。他们是那么地朴实。越深入和他们讨论,我越感到自己所做的其实是“幕后工作”,而不是“幕前”。做品牌战略咨询最大的价值就是把这些科学家、科研工作者、技术人员的研究成果,链接准市场需求,给消费者提供好的产品和品牌价值,让他们的生活更美好。而这一切,真需要有“退居幕后”的心态。

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