• 品牌叙事的维度

    admin 2021-08-21 发表

    品牌叙事就是要构筑某种品牌价值共识,这种共识是多样化的,可以是品牌的某种价值观、某种精神、情怀故事、社会当担或者是企业评价,不过从叙事构建维度上来看,不过是空间叙事和时间叙事两种。

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  • 品牌叙事的维度

    admin 2021-08-21 发表

    品牌叙事就是要构筑某种品牌价值共识,这种共识是多样化的,可以是品牌的某种价值观、某种精神、情怀故事、社会当担或者是企业评价,不过从叙事构建维度上来看,不过是空间叙事和时间叙事两种。

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  • 品牌忠诚的消解和品牌关系的重塑

    admin 2021-06-29 发表

    在互联网时代,品牌与消费者之间的关系应该是平等、开放、共享、共创,用隽永灵动的核心价值观与消费者沟通,用新奇创新的奇思妙想与消费者交流,用新技术高品质的商品为消费者服务,根据“认知——情感——信任——购买”的进阶过程构筑品牌关系。在规模化、差异化的品牌分布网络中放弃忠诚焦虑,无需执着于消费者是否只取一瓢饮,而是当消费者阅尽千里繁花,在TA心中依然有着这个独特品牌的一席之地。

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