• 品牌情感营销,俘获芳心的大众情人

    admin 2022-10-27 发表

    20世纪60年代,Paul MacLean提出了“三位一体的大脑”(triune brain)的假说。根据人类发展进化的顺序,人其实是有三个大脑的:“反射性”大脑、“情感”大脑和“理性”大脑。《情感驱动》的作者拉米拉斯的观点来自这个假设。他认为,我们的行动主要是情感来驱动的。一个没有品牌加持的产品,我们只会为了购买而购买,理性心里价位=产品成本+极少的利润(利润只能比性价比略差一点的竞争对手高一点

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  • 品牌咨询之品牌文本系统

    admin 2022-10-17 发表

    很多企业招聘品牌总监,岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系,完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢?首先是品牌命名和LOGO,设计VI和产品包装建立视觉体系;其次是规划产品线,明确各产品在品牌中的角色和作用,确立代表品项建立产品体系;最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现,代表一个品牌最根本、

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  • 品牌策划的一些实操

    admin 2021-08-29 发表

    品牌策划包含核心关键环节,品牌策划是将思想價值创意理念注入到企业的服务或产品之中,品牌策划是幫助企业提炼出品牌核心价值与其它品牌形成一种独一无二的思想价值观,为企业品牌形象和产品的品牌形象提高,才能在客户心里创造独特而独具特色的價值。

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  • 如何规划企业的品牌设计

    admin 2021-08-26 发表

    品牌设计是为了传播和提升品牌形象,企业想要快速摆脱品牌同质化的情况,就需要构建起完善的品牌识别系统。通过VI设计可以使得企业品牌形象,视觉化、系统化,将品牌地位提升,塑造良好企业形象。可以使用多种渠道来对品牌信息推广,例如搜索引擎推广、户外广告、自媒体推广等等。

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  • 体系化打造品牌

    admin 2021-08-21 发表

    如何打造品牌?构建品牌体系? 品牌价值化,为企业提供持续的发展能力,为营销赋能?

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  • 如何构建品牌文化

    admin 2021-08-21 发表

    品牌行为文化指的是将文化表现形式通过品牌营销活动体现出来,其中包括销售行为、传播途径以及个人行为,是品牌文化的动态形式展现。也就是说当我们给予品牌某种精神文化后,我们应当在传播品牌的过程中,将品牌文化持续宣传下去,凸显品牌的个性。

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  • 媒体邀约对品牌宣传的作用

    admin 2021-08-15 发表

    媒体邀约在企业宣传过程中是非常常见的,但是邀请到正规的、有影响力的媒体参与活动却并不容易。一方面媒体邀约机构随着市场需求与日俱增,导致了媒体邀约服务参差不齐;另一方面优质丰富的媒体资源对大多数企业来说并不容易掌握。因此,选择合适的、优质的媒体邀约机构至关重要,而好的媒体邀约机构对企业、品牌和产品的宣传与推广起到更加正面的价值影响。

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  • 建设品牌传播生态系统

    admin 2021-08-07 发表

    我们将大众传播生态系统分解成内生态系统、外生态系统、原生态系统,分别对应大众传播的信息属性、社会属性和组织属性。 品牌传播本身就依托于媒介和人,品牌传播生态系统的特征也可以从大众传播生态学中寻找答案,但又与媒介生态系统略有不同。 假设品牌本身是一个“人”,具备人类的自然属性和社会属性。那么当我们接触一个品牌之时,我们会先观看他的外貌和行为;当我们愿意与之交朋友时,我们会了解他的性格;当我们真正走进他的生活时,我们会了解到他的社交圈。

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