品牌咨询管理咨询智库&观点-启图品牌咨询

战略规划到组织结构应该考虑什么

admin 2022-10-02 发表

战略规划指导企业管理，这已经是现代管理学的共识。从战略规划出发，企业管理实践要攻克的第一个“关卡”就是组织结构变革。那么，到底怎么样的组织结构能够适应战略规划呢？总结来说有四点：要增强组织柔性，从组织层面有效应对市场、环境变化；要提高组织资源聚积能力，保障组织资源在企业发展过程中得到充分发挥；要能够协调好组织中各单元之间的关系，如部门间、上下级间，在明确自己权力和责任的基础上，员工才能更好地处理

116 人看过

品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

151 人看过

企业发展品牌战略的意义

admin 2022-10-10 发表

第一部分：品牌是缘何出现的？1、现代品牌营销发展的近100年里，品牌营销领域可谓八仙过海，各显神通，出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派，品牌商业创新派，在这么多派别里，哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”，谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度？2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰，比如福特汽车，有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇

184 人看过

中小企业发展战略的一些研究

admin 2023-02-25 发表

中小企业不仅促进我国经济的发展和经济活力的增强，而且为我国解决就业问题做出了重要的贡献。然而，当前在中小企业的发展问题上，由于外部经营条件的恶化以及自身经营管理上的弊端，导致中小企业的发展出现了停滞的状态，严重影响了我国经济的发展，这些问题的存在表明如何从理论上深入研究中小企业的问题，并能与我国实际情况相结合，是一个十分重要的课题。这对转变人们的观念，正确认识中小企业的作用，并能在实际中摆正中小企

38 人看过

后疫情时代中国企业高质量发展的战略选择

admin 2023-02-25 发表

新冠肺炎疫情的蔓延对人类健康、全球治理体系、全球经济和金融稳定造成巨大破坏。美联储货币政策调整、全球供应链紊乱乃至俄乌局势演进等，进一步加剧了中国经济发展外部环境的复杂性和不确定性。市场主体是稳定经济基本盘的重要基础，后疫情时代中国企业如何保持高质量发展是必须面对的重大课题。2022年2月，中央全面深化改革委员会审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，提出了世界一流企业“产品卓越、品牌卓著

47 人看过

企业品牌的声望建设

admin 2022-11-27 发表

企业品牌声望，产品对客户的吸引力；利益相关者的影响力；大众、媒体、社会层面的号召力，对领导便于凝聚共识，利用三力对内聚人心人才对外聚拢资源开疆拓土，在“和平期”助力业务发展，是企业发展的助推剂；在“危机时”提升企业抗风险能力，是企业的护城墙。声望的基础是产品，核心是业务。企业品牌声望和普通的品牌形象有什么区别？品牌形象是品牌个性，调性与视觉识别留给人们的识别印象，是外在的，大多停留在产品层面

122 人看过

浅谈新时代的品牌美学

admin 2022-10-27 发表

自人类诞生以来，人类追求美好生活的愿望从未停止，无论时代如何跌宕起伏变化，人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同，但是，在人类漫长发展的长河中，“爱美”成为了人的天性，“美”总是给人类信心，带来了美好的希望。从古至今，人类从“顺从自然、认识自然、改造自然、融合自然”轮回中自我觉醒，不断地朝着这样的方向前进。虽然社会观念以及科学技术不断地更新变化，但是，人类对美的认识和探索孜孜以求，从“自然

79 人看过

现代品牌理论发展史

admin 2022-10-25 发表

历史学才是真正的未来学，品牌的历史学才是真正的现代品牌理论学。要想更深层次去理解“品牌”，那就得回到“品牌”一词的历史中，就会找到一切答案。路线一：现代品牌理论的三位奠基者若问谁是现代品牌理论的奠基者和影响最大者？当数以下三位学者：现代品牌理论集大成者凯勒、现代品牌理论的开山学者阿克和品牌欧洲学派的鼻祖卡普菲勒。品牌思想原创性最强的杰出贡献学者，当推列维和帕克。他们的年龄虽然已偏高，但其经典论著依

201 人看过