• 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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  • 企业发展品牌战略的意义

    admin 2022-10-10 发表

    第一部分:品牌是缘何出现的?1、现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派,品牌商业创新派,在这么多派别里,哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”,谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度?2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰,比如福特汽车,有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇

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  • 企业品牌的声望建设

    admin 2022-11-27 发表

    企业品牌声望,产品对客户的吸引力;利益相关者的影响力;大众、媒体、社会层面的号召力,对领导便于凝聚共识,利用三力 对内聚人心人才对外聚拢资源开疆拓土,在“和平期”助力业务发展,是企业发展的助推剂;在“危机时”提升企业抗风险能力,是企业的护城墙。 声望的基础是产品,核心是业务。企业品牌声望和普通的品牌形象有什么区别? 品牌形象是品牌个性,调性与视觉识别留给人们的识别印象,是外在的,大多停留在产品层面

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  • 浅谈新时代的品牌美学

    admin 2022-10-27 发表

    自人类诞生以来,人类追求美好生活的愿望从未停止,无论时代如何跌宕起伏变化,人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同,但是,在人类漫长发展的长河中,“爱美”成为了人的天性,“美”总是给人类信心,带来了美好的希望。从古至今,人类从“顺从自然、认识自然、改造自然、融合自然”轮回中自我觉醒,不断地朝着这样的方向前进。虽然社会观念以及科学技术不断地更新变化,但是,人类对美的认识和探索孜孜以求,从“自然

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  • 现代品牌理论发展史

    admin 2022-10-25 发表

    历史学才是真正的未来学,品牌的历史学才是真正的现代品牌理论学。要想更深层次去理解“品牌”,那就得回到“品牌”一词的历史中,就会找到一切答案。路线一:现代品牌理论的三位奠基者若问谁是现代品牌理论的奠基者和影响最大者?当数以下三位学者:现代品牌理论集大成者凯勒、现代品牌理论的开山学者阿克和品牌欧洲学派的鼻祖卡普菲勒。品牌思想原创性最强的杰出贡献学者,当推列维和帕克。他们的年龄虽然已偏高,但其经典论著依

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  • 拆解新中式烘焙品牌,小糕点撑起大市场

    admin 2022-10-25 发表

    肉松小贝、烤麻薯、盘挞、蛋黄酥……一个个新中式烘焙产品带来了中式糕点的全新定义和新的消费体验,成为当下年轻人最关注的美食潮流。一家家面包坊、糕点铺的身后,是一个千亿级的消费市场,也是一个聚焦新消费的重要赛道。“新中式烘焙”在2021年发展迅猛,2022年行业保持着持续增长,但整体趋于理性,墨茉点心局、东更道等新品牌不断涌现。与传统中点相比,“新中式烘焙”定位国潮、产品精简,并保持着快速的拓店扩张。

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  • 品牌形象论

    admin 2022-10-22 发表

    品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。01概念内涵他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由

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  • 京东品牌形象背后的秘密

    admin 2022-10-22 发表

    “数风流人物,还看今朝。”--京东回望发展构筑未来蓝图 京东是中国的综合网络零售商,是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一,京东在专有技术平台支持营运的基础上,一直注重发展自营零售业务和建立自有物流基础设施。为了确保出色的客户体验,京东利用已有的物流基础设施和技术平台,启动电商平台加以辅助并扩展产品类目。 近年来,为了辅助京东的核心业务、给广大业务合作伙伴

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