• 品牌形象设计原理与要素

    admin 2021-08-27 发表

    无论人们多么的追求时尚,也无论人们多么希望获得新东西,但,未经沉淀的新东西始终是不稳定的,人们也正因为追求新而不断抛弃新,求得更新的东西。而承载这一切新的基础还是那些历经千年洗练而不变的旧东西。

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  • 品牌个性的思想张力

    admin 2021-08-13 发表

    在日常生活中人们并没有严格区分品质、能力与性格的不同。 选择过程就是一个建立过程,将品牌个性进行属性的分类与特征化描述,品牌的内涵也就出现了,而内涵就是培养的内容,通过这种培养使得品牌的个性清晰明朗,再加以形象化塑造,品牌个性也就趋于成熟。

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  • 品牌故事营销时代

    admin 2021-08-09 发表

    一个好的品牌故事,不仅仅要赋予这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。 品牌故事的打造是一个系统性的大工程,它不仅包含故事的来源性问题,更包含与消费者的沟通性问题。也并非一蹴而就,是在不断的打磨与沉淀中衍生出了活化品牌的能力。

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  • 品牌故事营销时代

    admin 2021-08-09 发表

    一个好的品牌故事,不仅仅要赋予这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。 品牌故事的打造是一个系统性的大工程,它不仅包含故事的来源性问题,更包含与消费者的沟通性问题。也并非一蹴而就,是在不断的打磨与沉淀中衍生出了活化品牌的能力。

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  • 品牌形象的基本面

    admin 2021-08-05 发表

    品牌形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

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  • 百年品牌思想简史

    admin 2021-07-21 发表

    从百年品牌发展史中,我们还可以窥探一些原理和规律:品牌是社会的产物;品牌是一项宏大的管理工作;品牌是持续性的建设工作;信息越加爆发,物质商品越加丰富,品牌越加重要。

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  • 百年品牌思想简史

    admin 2021-07-21 发表

    从百年品牌发展史中,我们还可以窥探一些原理和规律:品牌是社会的产物;品牌是一项宏大的管理工作;品牌是持续性的建设工作;信息越加爆发,物质商品越加丰富,品牌越加重要。

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  • 没有性格的品牌很难成功

    admin 2021-07-17 发表

    人格化品牌更适用于产品同质化高、决策简单、信息不复杂的时候,比如饮品、食物、衣服等等,这类品牌和产品对于情感诉求往往比理智诉求更多一些。相对应的,信息复杂、需谨慎决策的产品,往往需要理智的诉求,比如大部分2B企业,可能就未必需要人格化了。

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