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被员工认同的企业文化才是好的文化
2022-10-24 发表企业文化建设就是要让文化经历从理念到行动、从抽象到具体、从口头到书面的过程，关键是要得到员工的理解和认同，并转化为员工的日常工作行为随着时代的发展，文化的竞争成了企业最高层次的竞争，因此，企业经营者越来越注重企业文化的建设和价值观的塑造，企业文化正成为企业核心竞争力的有力保障。 然而，企业文化是个看不见、摸不着的东西，不少企业都不知道文化建设从哪入手，重点在哪，各类企业文化的口号标语满天飞，但是根
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说说品牌IP
2022-10-18 发表什么是品牌IP？很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏
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全球品牌理论的历史性错误
2022-10-08 发表文/华与华启图管理咨询公司部分认可本文理论，部分不认可，仅供参考！1全球品牌理论的历史性错误标识设计和全球品牌理论的历史性错误企业都要做一套标识设计，那我们为什么要做标识？标识的本质是什么？所谓事物的本质，亚里士多德说，都包含两个最基本的概念，一个是目的性的概念，一个是必然性的概念。目的性概念，是指他存在的目的是什么；必然性概念，是如何能达到这个目的。而华与华做事的最基本理念，叫做始终服务于最终目
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数字化时代品牌战略的新思维
2022-09-14 发表品牌战略是企业的核心战略。它能够指引企业构建强大的组织能力，形成显著的竞争优势，从而跃升成为行业领袖。为实现这一目标，企业必须首先树立正确的品牌观念，然后在品牌管理上进行高效的变革和创新。 进入数字化时代后，品牌的内涵和职能发生了根本的变化，逐渐从品牌1.0向品牌5.0时代过渡。因此，品牌管理理念和战略也必须进行深度变革，仍然沿用工业化时代的品牌思维和做法很难在新时代有所作为。所以，对于品牌管理者
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![深度拆解品牌战略]()
深度拆解品牌战略
2022-09-14 发表品牌战略是企业基于平台的差异性，通过价值主张创造比较优势，以满足客户的需求。企业长远发展的关键是通过品牌战略来诠释市场定位，从而获得市场份额和收益增长。品牌营销战略是企业确定核心价值和目标的指引，更是企业将价值如何应用到市场的向导。一个品牌要想成功，几个零散的想法是远远不够的。好的品牌战略要先想清楚，为什么选择这类品牌战略及其具体框架是什么。品牌战略的框架越细，战略实行起来越容易成功，你才能更好地
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![店面经营制胜之道]()
店面经营制胜之道
2022-03-15 发表店面经营制胜之道主讲专家：刘有法实战管理、营销专家领 域：销售 店面管理与终端陈列培训对象：高层管理 中层管理 基层主管 课程收益 店面经营“四大之痛”：模式之痛：谁能告诉我，战胜对手的有效模式是什么？创新之痛：谁能告诉我，如何进行店面经营创新？效益之痛：谁能告诉我，如何达成经营效益最大化？品牌之痛：谁能告诉我，如何让品牌持续性发展？致胜模式：这是一套品牌战略持续发展的长久之道！致胜模式：这是一
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![管理咨询访谈的真滴]()
管理咨询访谈的真滴
2022-03-07 发表访谈工作是项目组与客户双方近距离、大规模、深入的“亲密”接触，也是双方相互摸底的过程。通过访谈工作项目组获取了客户的相关信息，同时，客户也了解了我们项目组的工作目的、工作流程、大体思路，从而了解了我们项目组的专业程度，树立了信心，为后续咨询工作顺利开展奠定了基础。
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![文化IP资源如何发现与落地]()
文化IP资源如何发现与落地
2021-09-19 发表真正打通政策、研究、学习、创造、传播、消费、产业、投资 “八链循环”的顺时针通路，充分沟通中外、古今、上下游、人才、资源等内容，从文化需求出发，深入把握文化资源，创新文化知识、引领文化生活，实现文创领域自下而上的 品牌创新，引领时尚变革，从而引领新时代文化 IP 和产业繁荣发展。
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品牌导向的战略与管理咨询-启图品牌咨询-引领企业成长
