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企业发展品牌战略的意义
2022-10-10 发表第一部分：品牌是缘何出现的？1、现代品牌营销发展的近100年里，品牌营销领域可谓八仙过海，各显神通，出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派，品牌商业创新派，在这么多派别里，哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”，谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度？2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰，比如福特汽车，有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇
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品牌情感营销，俘获芳心的大众情人
2022-10-27 发表20世纪60年代，Paul MacLean提出了“三位一体的大脑”（triune brain）的假说。根据人类发展进化的顺序，人其实是有三个大脑的：“反射性”大脑、“情感”大脑和“理性”大脑。《情感驱动》的作者拉米拉斯的观点来自这个假设。他认为，我们的行动主要是情感来驱动的。一个没有品牌加持的产品，我们只会为了购买而购买，理性心里价位=产品成本+极少的利润（利润只能比性价比略差一点的竞争对手高一点
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现代品牌理论发展史
2022-10-25 发表历史学才是真正的未来学，品牌的历史学才是真正的现代品牌理论学。要想更深层次去理解“品牌”，那就得回到“品牌”一词的历史中，就会找到一切答案。路线一：现代品牌理论的三位奠基者若问谁是现代品牌理论的奠基者和影响最大者？当数以下三位学者：现代品牌理论集大成者凯勒、现代品牌理论的开山学者阿克和品牌欧洲学派的鼻祖卡普菲勒。品牌思想原创性最强的杰出贡献学者，当推列维和帕克。他们的年龄虽然已偏高，但其经典论著依
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品牌如何占领消费者心智
2022-10-24 发表场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 企业如何在品牌树立的过程中进行场景造需、场景定位、场景体验、场景触发？本文提出了四点建议。场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 对创作而言，首先要拥抱场景思维，用场景来思考用户需求和市场策略，用场景来洞见消费者心
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![说说品牌IP]()
说说品牌IP
2022-10-18 发表什么是品牌IP？很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏
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![品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计]()
品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计
2022-10-17 发表在《心智探奇：人类心智的起源与进化》一书中，著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为，人类心智具有四大能力：视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象，但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”，而是用心语对外界景象进行描述。比如，耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线，而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界，用已知推测未知。比如我说某个品牌拥
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![如何做好品牌命名]()
如何做好品牌命名
2022-10-17 发表历史演变中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。 第一阶段 古典型品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。 这种产区品牌，比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶；或者代代传承的手艺人品牌，如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等（不对，好像汉堡王不是…
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![企业发展品牌战略的意义]()
企业发展品牌战略的意义
2022-10-10 发表第一部分：品牌是缘何出现的？1、现代品牌营销发展的近100年里，品牌营销领域可谓八仙过海，各显神通，出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派，品牌商业创新派，在这么多派别里，哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”，谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度？2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰，比如福特汽车，有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇
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【启图品牌咨询】-以品牌 经营产品·经营人性·经营企业
