• 品类品牌是竞争的高级形态

    admin 2021-08-23 发表

    品类与品牌是市场竞争两个十分重要的要素,其中,品类是基础性要素,更多是物理属性绝对差异化构成了品类;品牌也是基础性要素,往往是消费者认知绝对差异化构成了品牌。品类与品牌经常在一起联姻,而品类与品牌一旦无间隙的链接在一起,就构成了强势的品类品牌。

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  • 品牌形象的基本面

    admin 2021-08-05 发表

    品牌形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

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  • 品牌特征与形态的链接性

    admin 2021-07-22 发表

    我们在品牌设计的过程中必须将产品形态特征与品牌特征有机地结合起来,这样才能控制好产品的设计方向。在设计中只有注意形神统一才能更加有利于消费者对品牌忠诚度的形成。

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  • 新时代品牌的新特征

    admin 2021-07-21 发表

    商品品牌的绝对信任度下降,平台(渠道)品牌影响力增强 品牌制造愈来愈来自大众塑造,品牌主的制造能力在减弱 品牌形象趋于科技化、个性化、人性化、全球化 品牌精神、品牌主张的影响力减弱,商品的本身价值对消费者影响力度愈来愈强

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  • 连锁企业的品牌营销战略

    admin 2021-07-06 发表

    在现在这样一个品牌竞争力的时代,市场竞争空前激烈,企业需要在一个系统有序的品牌营销战略平台上实施品牌管理活动,以提高品牌竞争的效能。 企业的总体战略包括很多部分,品牌营销战略是其中之一,而且是极其重要的一部分。在我国,企业的品牌营销战略应该成为企业总体战略中的基础性战略。

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  • 如何做好餐饮品牌形象设计

    admin 2021-06-26 发表

    审视在每一个接触点上,品牌的表现是否一致和有感召力。不放过每一次品牌传播机会和每一个传播渠道,从中去考量每一个可能的品牌传播途径,什么才是隐藏在背后的品牌核心驱动的创意概念。

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  • 企业品牌策划的思路和要点

    admin 2021-06-26 发表

    企业在做品牌营销方案时要根据企业计划资金情况选择一些新闻媒体,电视广告,户外广告,公交地铁广告,电梯楼宇广告等等选择适合的平台传播且品牌的核心思想价值观,也可以自建网络推广团队,做一些自媒体内容推广,视频直播内容推广,以及各社交平台的推广。

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  • 品牌形象包括哪些形象

    admin 2021-06-26 发表

    品牌形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

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