• 方便面品牌的逆袭之道

    admin 2021-08-24 发表

    一个正确的战略离不开以下要素:预判趋势、发现优势、正确聚焦、发现有效战术、启动专家品牌、重视认知领先、侧翼战转化为进攻战。

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  • 品牌势能与时间复利

    admin 2021-08-22 发表

    战略、战役与战术 战略:战略指导一切,从产品、体验、终端、营销、广告到服务。 战役:长期推进,积累势能,获得反馈,优化与迭代。 战术:敢于尝试,多次试错,快速反应,灵活变通。

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  • 品牌势能与时间复利

    admin 2021-08-22 发表

    战略、战役与战术 战略:战略指导一切,从产品、体验、终端、营销、广告到服务。 战役:长期推进,积累势能,获得反馈,优化与迭代。 战术:敢于尝试,多次试错,快速反应,灵活变通。

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  • 竞争战略的多种势能

    admin 2021-08-19 发表

    “战略”一词最早源于军事,后被引用到具有对抗性竞争的政治、经济等各领域,意指着眼于全局、长远目标实现的深远谋略。企业竞争战略(也称营销战略)理论方面,在全球最具影响的莫过于菲利普·科特勒、迈克尔·波特等营销管理专家提出的四种理论力量,都在全球获得广泛影响并成就了众多成功案例。然而,笔者所见很多中国的行业领导品牌的成长经历,与上述理论却并不相符。因此笔者大胆设想,一定存在第四种以上的竞争战略力量。

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  • 品牌策划的另一个视角

    admin 2021-07-06 发表

    如果说营销线是战士,品牌策划就是法师,分工合作,就能更好地形成海陆空立体优势。具体到品牌策划,既然针对的是心智,那就得负责打心理战:

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  • 品牌广告与流量广告如何配比?

    admin 2021-07-04 发表

    广告是要做品牌还是效果,关键要看需要影响购物路径上的哪个阶段:如果是处于吸引注意力、建立认知、形成偏好阶段(注意、兴趣、记忆阶段),需要以品牌广告为主,这才是重点。 如果前期消费者教育已经做好,品牌偏好已经产生,或者短期内需要引爆一个市场,需要引爆一场促销,到了需要直接引起购物行动的转化收割阶段(搜索、下单),则以效果广告为主。

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  • 新锐消费品牌的品牌传播策略

    admin 2021-06-26 发表

    先让我们回到二十年前,2000年时代的品牌传播打造品牌的方法论:经销商渠道+央视广告+卫视广告+报纸广告。当时的广告传播,首先影响消费者对品牌形成认知,当他们产生需求时会唤起占据心智前几名的品牌或产品,最后前往门店进行体验或者对比做出购买决策。

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