-
品牌人设：如何设计品牌形象与个性
2022-10-14 发表品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼
130 人看过
-
浅谈新时代的品牌美学
2022-10-27 发表自人类诞生以来，人类追求美好生活的愿望从未停止，无论时代如何跌宕起伏变化，人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同，但是，在人类漫长发展的长河中，“爱美”成为了人的天性，“美”总是给人类信心，带来了美好的希望。从古至今，人类从“顺从自然、认识自然、改造自然、融合自然”轮回中自我觉醒，不断地朝着这样的方向前进。虽然社会观念以及科学技术不断地更新变化，但是，人类对美的认识和探索孜孜以求，从“自然
64 人看过
-
我们应该如何理解品牌精神？
2022-10-20 发表那些使人心向往之并令人闻之激动的品牌，似乎都有一种精神的感召力，这种品牌自身散发出来的力量我们通常称之为品牌精神。它们的口号我们如数家珍，张口就来：“jast do it !、钻石恒久远 一颗永流传…”我们很少在品牌营销层面去剖析品牌，我们希望人们更多的了解我与我、我与他人、我与世界的关系，通过这样的了解达到对事物整体性的把握，从而跳出技术层面的“专业”研究，真正理解品牌与自己、与他人、与世界的关
126 人看过
-
说说品牌IP
2022-10-18 发表什么是品牌IP？很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏
84 人看过
-
![品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计]()
品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计
2022-10-17 发表在《心智探奇：人类心智的起源与进化》一书中，著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为，人类心智具有四大能力：视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象，但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”，而是用心语对外界景象进行描述。比如，耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线，而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界，用已知推测未知。比如我说某个品牌拥
49 人看过
-
![品牌人设：如何设计品牌形象与个性]()
品牌人设：如何设计品牌形象与个性
2022-10-14 发表品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼
45 人看过
-
![品牌战略为品牌找到灵魂]()
品牌战略为品牌找到灵魂
2022-10-11 发表越是在竞争形势复杂的时候，越需要品牌战略，而品牌战略本身又是一门极其精深、庞杂和系统的学科，行业内标准混乱、门派众多、众说纷纭。我们启图品牌之所以从品牌服务行业跳脱出来，站在品牌战略高度来为企业提供系统性服务，并不是我们有多么超人的才华，更不是因为我们有多么厉害的绝技，而是时代发展到今天，让我们启图品牌这样一家有着多年实操经验，有着系统理论研究的企业有了展露头角的机会。过去，谈到品牌，100个人有
39 人看过
-
![找回品牌战略的设计价值]()
找回品牌战略的设计价值
2022-10-11 发表做电商品牌战略营销这么多年，我一直在呼吁把设计上升到品牌战略上来。尤其在电商，设计应该是品牌战略最终落地的核心抓手。为什么这么说呢？我们都知道在过去，有很多的传统企业的定位做好了之后，最终会浓缩在一句slogan上面，比如“怕上火，喝王老吉”、“恒源祥，羊羊羊”、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。所有我们知道的这些朗朗上口的slogan，它承载着品牌的定位，承载着企业对外的心智传达。过去，企业把
37 人看过
品牌导向的战略与管理咨询-启图品牌咨询-引领企业成长
