• 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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  • 浅谈新时代的品牌美学

    admin 2022-10-27 发表

    自人类诞生以来,人类追求美好生活的愿望从未停止,无论时代如何跌宕起伏变化,人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同,但是,在人类漫长发展的长河中,“爱美”成为了人的天性,“美”总是给人类信心,带来了美好的希望。从古至今,人类从“顺从自然、认识自然、改造自然、融合自然”轮回中自我觉醒,不断地朝着这样的方向前进。虽然社会观念以及科学技术不断地更新变化,但是,人类对美的认识和探索孜孜以求,从“自然

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  • 我们应该如何理解品牌精神?

    admin 2022-10-20 发表

    那些使人心向往之并令人闻之激动的品牌,似乎都有一种精神的感召力,这种品牌自身散发出来的力量我们通常称之为品牌精神。它们的口号我们如数家珍,张口就来:“jast do it !、钻石恒久远 一颗永流传…”我们很少在品牌营销层面去剖析品牌,我们希望人们更多的了解我与我、我与他人、我与世界的关系,通过这样的了解达到对事物整体性的把握,从而跳出技术层面的“专业”研究,真正理解品牌与自己、与他人、与世界的关

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  • 说说品牌IP

    admin 2022-10-18 发表

    什么是品牌IP?很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面,能打造虚拟形象的品牌很少,而且虚拟形象太烧钱,对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定,最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品,以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏

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  • 品牌标识:品牌LOGO、VI、符号的设计

    admin 2022-10-17 发表

    在《心智探奇:人类心智的起源与进化》一书中,著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为,人类心智具有四大能力:视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象,但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”,而是用心语对外界景象进行描述。比如,耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线,而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界,用已知推测未知。比如我说某个品牌拥

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  • 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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  • 品牌战略为品牌找到灵魂

    admin 2022-10-11 发表

    越是在竞争形势复杂的时候,越需要品牌战略,而品牌战略本身又是一门极其精深、庞杂和系统的学科,行业内标准混乱、门派众多、众说纷纭。我们启图品牌之所以从品牌服务行业跳脱出来,站在品牌战略高度来为企业提供系统性服务,并不是我们有多么超人的才华,更不是因为我们有多么厉害的绝技,而是时代发展到今天,让我们启图品牌这样一家有着多年实操经验,有着系统理论研究的企业有了展露头角的机会。过去,谈到品牌,100个人有

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  • 找回品牌战略的设计价值

    admin 2022-10-11 发表

    做电商品牌战略营销这么多年,我一直在呼吁把设计上升到品牌战略上来。尤其在电商,设计应该是品牌战略最终落地的核心抓手。为什么这么说呢?我们都知道在过去,有很多的传统企业的定位做好了之后,最终会浓缩在一句slogan上面,比如“怕上火,喝王老吉”、“恒源祥,羊羊羊”、“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”。所有我们知道的这些朗朗上口的slogan,它承载着品牌的定位,承载着企业对外的心智传达。过去,企业把

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