• 客户战略的十个原则

    admin 2022-11-11 发表

    很多企业都在基于目标客户的需求进行产品开发,但这种传统的获客方法已无法满足数字化时代下企业发展的需求。“客户战略”(customer strategy)需更进一步:阐明企业在未来三至五年将向目标客户群传递的独特价值和体验,以及为达到这个目标需匹配的产品、渠道、运营模式和能力。为了制定成功的客户战略,企业必须厘清以下问题:谁是企业的客户?企业可以满足客户的哪些需求?考虑到企业的整体价值主张和战略,应

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  • 品牌情感化表达的时代

    admin 2022-10-27 发表

    为什么说国货崛起 势在必行改革开放四十年随着时代的发展,中国的供应链迅速崛起,劳动力红利和人口红利在逐渐消失。”Made in China”所代表的是中国好品质好产品,但是由于中国没有好的品牌,所以很难溢价。日本、韩国、美国、法国走进中国的产品,真正的溢价是来源于品牌。国货的崛起是势在必行的,这是日本和韩国都经历过的阶段。小众品牌经过多年的成就,才能成为大众品牌,需要一个成长过程,LV走到现在,

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  • 品牌情感营销,俘获芳心的大众情人

    admin 2022-10-27 发表

    20世纪60年代,Paul MacLean提出了“三位一体的大脑”(triune brain)的假说。根据人类发展进化的顺序,人其实是有三个大脑的:“反射性”大脑、“情感”大脑和“理性”大脑。《情感驱动》的作者拉米拉斯的观点来自这个假设。他认为,我们的行动主要是情感来驱动的。一个没有品牌加持的产品,我们只会为了购买而购买,理性心里价位=产品成本+极少的利润(利润只能比性价比略差一点的竞争对手高一点

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  • 品牌战略的几个思考工具

    admin 2022-10-11 发表

    品牌在整个企业运转中占据了越来越重要的位置。未来企业的竞争很大程度上是品牌的竞争,理解品牌的重要性需要企业倾注资源和能力进行品牌塑造和宣传。 # 品牌战略和管理方法 ## 品牌定位 #在进行品牌管理的时候,需要明确品牌定位。给品牌一个合适的定位,能在资源和能力倾斜的时候着重考虑是否有合适的投入和产出。在品牌定位中,有三大元素需要考虑清楚。我为谁而生(who am I for)?——回答的是对目标消

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  • 数字化时代品牌战略的新思维

    admin 2022-09-14 发表

    品牌战略是企业的核心战略。它能够指引企业构建强大的组织能力,形成显著的竞争优势,从而跃升成为行业领袖。为实现这一目标,企业必须首先树立正确的品牌观念,然后在品牌管理上进行高效的变革和创新。 进入数字化时代后,品牌的内涵和职能发生了根本的变化,逐渐从品牌1.0向品牌5.0时代过渡。因此,品牌管理理念和战略也必须进行深度变革,仍然沿用工业化时代的品牌思维和做法很难在新时代有所作为。所以,对于品牌管理者

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  • 深度拆解品牌战略

    admin 2022-09-14 发表

    品牌战略是企业基于平台的差异性,通过价值主张创造比较优势,以满足客户的需求。企业长远发展的关键是通过品牌战略来诠释市场定位,从而获得市场份额和收益增长。品牌营销战略是企业确定核心价值和目标的指引,更是企业将价值如何应用到市场的向导。一个品牌要想成功,几个零散的想法是远远不够的。好的品牌战略要先想清楚,为什么选择这类品牌战略及其具体框架是什么。品牌战略的框架越细,战略实行起来越容易成功,你才能更好地

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  • 用品牌"价值观"对话年轻人

    admin 2021-07-26 发表

    当一个品牌拥有了人性化的一面,也就具备了品牌沟通消费者、引发情感共鸣的触点,从而用感性的对话方式,让品牌打入年轻人内部,和年轻人“交朋友”。

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  • 提升企业的品牌形象

    admin 2021-07-20 发表

    企业品牌形象需要结合品牌定位,服务对象群体,年龄阶段文化,喜好等方面来进行整套品牌形象设计。而塑造企业品牌形象需要打造与众不同,别具一格的个性化风格设计,从而抢占消费者用户的视觉体验这才是包装企业品牌的意义和目的。

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