• 品牌形象设计原理与要素

    admin 2021-08-27 发表

    无论人们多么的追求时尚,也无论人们多么希望获得新东西,但,未经沉淀的新东西始终是不稳定的,人们也正因为追求新而不断抛弃新,求得更新的东西。而承载这一切新的基础还是那些历经千年洗练而不变的旧东西。

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  • 如何通过事件营销提升品牌价值

    admin 2021-08-24 发表

    事件营销投入少,产出大,收益率高。大量的事实证明,好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。

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  • 体系化打造品牌

    admin 2021-08-21 发表

    如何打造品牌?构建品牌体系? 品牌价值化,为企业提供持续的发展能力,为营销赋能?

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  • 建设品牌传播生态系统

    admin 2021-08-07 发表

    我们将大众传播生态系统分解成内生态系统、外生态系统、原生态系统,分别对应大众传播的信息属性、社会属性和组织属性。 品牌传播本身就依托于媒介和人,品牌传播生态系统的特征也可以从大众传播生态学中寻找答案,但又与媒介生态系统略有不同。 假设品牌本身是一个“人”,具备人类的自然属性和社会属性。那么当我们接触一个品牌之时,我们会先观看他的外貌和行为;当我们愿意与之交朋友时,我们会了解他的性格;当我们真正走进他的生活时,我们会了解到他的社交圈。

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  • 打造品牌构建品牌体系

    admin 2021-08-07 发表

    第一步:制定《品牌战略》、明确品牌方向和目标: 包含:品牌影响力、品牌知名度、品牌美誉度、行业影响力、品牌资产、品牌竞争力、品牌愿景、品牌理念的具体目标和方法; 第二步:制定《品牌策略》、步骤和方法: 包含:品牌定位、品牌体系、品牌VI系统、品牌架构、品牌推广、品牌传播、品牌营销、品牌赋能的方法和策略; 第三步:制定《品牌执行》、计划和落地:

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  • 品牌形象与视觉识别

    admin 2021-08-04 发表

    当确定好了品牌自身的定位、价值、主张和承诺之后,就要将其向目标受众传递出去,以期形成共识与共鸣。在内涵与传播之间,还有一个重要的体系——品牌形象体系。正如,美国市场营销协会对品牌的定义:品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。名称、术语、象征、记号或设计及其组合——就是我们所说的“品牌形象”。而“以和其他竞争者的产品或劳务相区别”

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  • 品牌名词整理

    admin 2021-08-01 发表

    品牌管理是管理者以企业战略为引导,以品牌形象资产为核心(品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。),围绕品牌创建、维护和提升这一主线,综合运用各种资源和手段,达到增加品牌资产,打造强势品牌目的的系列管理活动。品牌管理必须针对消费者的心理和行为规律,最终形成品牌的竞争优势。

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  • 品牌资产的评估

    admin 2021-07-27 发表

    品牌评估在企业的资产构成中是极其重要的一部分,但是企业的品牌资产到底如何评估?因为品牌的无形本质,导致很多时候无法进行准确的资产评估,对企业收购并购造成了很大的影响。品牌评估就是将品牌这种重要的无形资产用货币或数值来衡量表达的过程。

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